http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/15902 2026-10-14T17:14:10Z 2026-10-14T17:14:10Z Pérez Rodríguez, Zaira Elisa http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26771 2026-09-17T19:02:30Z 2026-08-25T00:00:00Z

Título : Diseño de un ecosistema digital de marketing para el posicionamiento del Programa After Office de Radio Centro Guayaquil. Autor : Pérez Rodríguez, Zaira Elisa Resumen : Traditional radio programs face limitations that jeopardize their long-term viability in the communication industry. To demonstrate this, the radio program "After Office" on Radio Centro Guayaquil is presented as a case study. The analysis explores its background, business objectives, and the urgent need to migrate to digital platforms or streaming to achieve a resurgence. By leveraging social media, the program can access real-time feedback and metrics to identify its active and potential target audiences, trending topics of interest, and specific buyer personas. This digital transition facilitates live and deferred audience interaction, among other benefits, allowing for a strategic realignment of content based on consumer demand. The study highlights the critical role of marketing and digital marketing within communication programs, identifying the common errors that hinder reach. Finally, it outlines the tools necessary to achieve projected goals, ensuring broader dissemination and increased popularity within the target market. Descripción : Los programas radiales tradicionales tienen limitaciones que están perjudicando su perpetuidad en el negocio de la comunicación. Para demostrarlo se ha tomado como caso de análisis el programa radial “After Office” en Radio Centro Guayaquil, exponiendo sus antecedentes, el propósito del negocio y su necesidad de migrar a plataformas digitales o “Streaming” para resurgir en el público accediendo a una retroalimentación que genera métricas con ayuda de las redes sociales, determinando su público meta activo y potencial; temáticas de interés; los perfiles o buyer persona; interacción con el público en vivo y/o diferido y muchas más bondades. Esto permite reajustar el contenido que al público le interesa consumir. Se demuestra la importancia del marketing, el marketing digital y la aplicación de estos temas en programas comunicacionales evidenciando los errores que impiden obtener los alcances requeridos, así como las herramientas que permitirán lograr las metas proyectadas para una mejor difusión y popularidad del producto en el mercado meta.

2026-08-25T00:00:00Z Vergara Marcillo, Mario Andrés http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26770 2026-09-17T19:00:50Z 2026-08-25T00:00:00Z

Título : Estrategias de resiliencia y adaptación del canal tradicional frente al crecimiento de los hard-discount en Guayaquil. Autor : Vergara Marcillo, Mario Andrés Descripción : El presente trabajo de titulación tiene como objetivo principal analizar las estrategias de resiliencia y adaptación del canal tradicional ante la expansión del formato hard discount o establecimientos de formato de precio reducido. A través de un enfoque mixto, que combina métodos cualitativos y cuantitativos, se analizó la perspectiva de los clientes de tiendas de barrio de un rango de edad entre 20 y 64 años, así como la perspectiva de expertos en marketing, retailing y trade marketing para la evaluación de las estrategias de resiliencia y los principales medios de comunicación de las mismas para las tiendas de barrio. El estudio revela que entre las principales estrategias de resiliencia se puede destacar la generación de confianza y credibilidad, las políticas de crédito y fío, la incorporación de otros servicios como banco del barrio, la venta de otras categorías como tipo bazar, papelería, regalos, artículos de hogar y cocina, el surtido y amplitud de portafolio de productos, la incorporación de estrategias de comunicación en chats barriales, las promociones desarrolladas de manera empírica para atraer y mantener clientes, la venta de categorías como alcohol y cigarrillos, la venta al menudeo, en pequeñas cantidades, tamaños tipo sachet y el manejo de categorías como vegetales, frutas y granos. En cuanto a los medios de comunicación importantes para las tiendas de barrio se pueden destacar las redes sociales, los chats comunitarios en whatsapp, el volanteo y el boca a boca.

2026-08-25T00:00:00Z Campos Mendoza, Alberto Michael http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26645 2026-08-18T16:37:59Z 2026-07-23T00:00:00Z

Título : Plan estratégico de marketing para la diferenciación y posicionamiento de una empresa de mariscos en Guayaquil. Autor : Campos Mendoza, Alberto Michael Descripción : El objetivo principal de esta investigación, "Plan estratégico de marketing para diferenciar y posicionar a una empresa de mariscos en Guayaquil", fue analizar el mercado de mariscos de la ciudad de Guayaquil a efectos de obtener información que permita a estas empresas crear un plan estratégico de marketing que les dé la oportunidad de distinguirse y establecerse con éxito en el canal moderno de la ciudad. La metodología utilizada consistió en la integración de herramientas cualitativas y cuantitativas de investigación; de tal manera, se realizaron entrevistas a profundidad a expertos, gerentes de categorías de los supermercados y, al consumidor final; además, se realizaron encuestas, a través de un cuestionario estructurado con preguntas que dan respuesta a los objetivos planteados en el documento. Se identificó que, en Guayaquil, la categoría de mariscos posee un crecimiento constante, considerando la alta sensibilidad al precio que tienen los consumidores, se pudo conocer que ellos valoran, de manera significativa, la frescura de los productos, así como las características del empaque y el rendimiento. Otro hallazgo importante fue que las promociones preferidas son los descuentos directos y el 2x1; también que los productos "listos para cocinar" tienen un mercado potencial. Las estrategias se deben centrar en el empaque, el control de la cadena de frío, las promociones y el desarrollo de productos que agreguen valor siempre y cuando mantengan un precio competitivo.

2026-07-23T00:00:00Z Aguilera Barreto, Neyser Gustavo http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26644 2026-08-18T16:36:22Z 2026-07-22T00:00:00Z

Título : Estrategia de marketing para posicionar camarón ecuatoriano de preparación rápida en Guayaquil mediante empaque sostenible. Autor : Aguilera Barreto, Neyser Gustavo Resumen : This research aims to develop a marketing strategy to position Ecuadorian shrimp as an easy, fast, and convenient food option in Guayaquil, by incorporating sustainable packaging as a distinctive appeal and added value. The core problem is the limited consumer perception of shrimp as a habitual food choice, despite its high quality and availability in the region. This perception has restricted its competitiveness against other convenience-associated products. The study adopts a mixed-methods approach (quantitative and qualitative), utilizing consumer surveys in Guayaquil and interviews with specialists in the shrimp sector to accurately understand perceptions, preferences, and behaviors related to the product and sustainable packaging. The data gathered will facilitate the analysis of packaging’s impact as a key component for brand differentiation and positioning. Furthermore, the findings will suggest comprehensive marketing guidelines aimed at promoting responsible consumption within the domestic market. This study contributes to the social sphere by advancing sustainable practices and more practical eating habits, and to the professional field by enhancing strategic marketing and packaging design skills within Ecuador's shrimp industry. Descripción : Este informe de investigación tiene como objetivo desarrollar una estrategia de marketing que posicione el camarón de Ecuador como un alimento fácil, rápido y conveniente de preparar en Guayaquil, incorporando un empaque sostenible como atractivo distintivo y valor añadido. La cuestión fundamental radica en la percepción limitada del camarón como una opción alimentaria habitual, a pesar de su alta calidad y disponibilidad en la región, lo que ha limitado su competitividad frente a otros productos que se asocian más con la conveniencia. La investigación se lleva a cabo con un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), a través de encuestas realizadas a los consumidores de Guayaquil y entrevistas con especialistas del sector de camarones, con el objetivo de entender percepciones, preferencias y comportamientos en relación con el producto y los empaques sostenibles. La información recabada permitirá analizar el impacto del empaque como un componente clave para la diferenciación y el posicionamiento de la marca, así como sugerir directrices de marketing integrales dirigidas hacia un consumo responsable dentro del mercado interno. Este estudio contribuye tanto al ámbito social, al promover prácticas sostenibles y hábitos alimenticios más prácticos, como al área profesional, al mejorar las habilidades en marketing estratégico y el diseño de empaques en la industria camaronera de Ecuador.

2026-07-22T00:00:00Z