http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/24 2026-04-10T05:54:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25988 Título : Estudio de la brecha en habilidades tecnológicas de jóvenes guayaquileños. Autor : Villarreal Villamarín, Derek Sebastián; Mindiola Bravo, Alex Iván Resumen : This research aims to analyze the technological skills gap among young people in the city of Guayaquil, considering how key variables such as age and place of residence can affect this gap. The study adopts a primarily quantitative approach, with a descriptive and comparative scope. A survey was administered to a sample of 385 students aged 12 to 17 from different locations. The results of the study show that the level of digital skills can increase progressively with age, which is normal and to be expected, with higher average scores in the 15-17 age group than in the 12-14 age group. Significant differences were identified according to the area of residence, demonstrating that factors such as location, access to adequate technological infrastructure and, especially, connectivity significantly influence the development of digital skills. This study concludes that the technological gap in the city of Guayaquil is not only generational but also geographical, which directly impacts educational opportunities and the future employment prospects of young people. One of the key points is to emphasize the importance of continuous training from an early age. The research also highlights the government's need to strengthen educational policies and digital inclusion strategies to reduce inequalities from an early age. Descripción : La presente investigación tiene como propósito analizar la brecha de habilidades tecnológicas en los jóvenes de la ciudad de Guayaquil, considerando como las variables principales como la edad y el lugar de residencia de los jóvenes puede afectar de una u otra manera a que exista esta brecha. El estudio adopta un enfoque básicamente cuantitativo, con un alcance descriptivo y comparativo, se ha utilizado una encuesta aplicada a una muestra de 385 estudiantes de diferentes localidades entre 12 y 17 años. Los resultados de este estudio dan como evidencian que el nivel de competencias digitales puede aumentar progresivamente con la edad, de esta manera mostrando mayores o mejores promedios en el grupo de jóvenes de 15 a 17 años en comparación con el otro grupo de 12 a 14 años. Así, se identifican diferencias significativas según la zona de residencia, lo que nos demuestra que ciertos factores tales como territorio o el acceso a infraestructura tecnológica adecuada y sobre todo la conectividad influyen de una manera importante en el desarrollo de habilidades digitales. Se concluye que la brecha tecnológica en la ciudad de Guayaquil no solamente es generacional, sino que también puede ser territorial, lo que crea un impacto directo en las oportunidades educativas y en el futuro laboral de los jóvenes. Ya que uno de los puntos es dar a entender que tan importante es la continua capacitación desde edades tempranas. La investigación también resalta la necesidad que tiene el gobierno de fortalecer las políticas educativas y las estrategias de inclusión digital para que de esta manera se reduzcan las desigualdades desde etapas tempranas. 2026-02-18T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25987 Título : Análisis del ecosistema de inversión en Ecuador para impulsar el atractivo del sector agroindustrial ante el capital internacional. Autor : Comte Oviedo, Pierina Valentina; Goya Plúas, Ariana Daniela Resumen : This research focuses on analyzing the investment environment in Ecuador and its effect on the positioning of the agro-industry sector in relation to international capital during the period 2010–2024. It is based on the premise that the attraction of foreign direct investment is explained by the articulation between macroeconomic, institutional, and logistical variables which, collectively, shape the productive environment. Under a quantitative approach and a non-experimental descriptive-correlational design with quarterly frequency, the sector’s attractiveness was approximated through the growth of agro-industry export volumes, while the investment ecosystem was represented by Gross Domestic Product, inflation, country risk, the Rule of Law, and the LPI Score. Likewise, the analysis incorporated descriptive statistics, correlation matrices, and the estimation of a multiple linear regression model, thereby making it possible to assess not only simple associations but also structural relationships among the variables. The results show that economic growth, measured by GDP, and logistical performance, captured through the LPI Score, constitute the main factors associated with agro-industry export performance. The model demonstrates moderate explanatory capacity, confirming the structural relevance of both components within the Ecuadorian investment ecosystem. Based on these findings, strategic guidelines are proposed to strengthen productive planning and to develop specialized logistical capabilities that consolidate the agro-industry sector as a competitive destination for foreign capital. Descripción : La investigación presente se centra en analizar el entorno de inversión en Ecuador y su efecto sobre el posicionamiento del sector agroindustrial frente al capital internacional durante el período 2010–2024. Parte de que la atracción de inversión extranjera directa es explicada por la articulación entre variables macroeconómica, institucionales, y logística, que, en conjunto, configurar un entorno productivo. Bajo un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental de tipo descriptivo-correlacional, con frecuencia trimestral, el atractivo del sector se aproximó mediante el crecimiento del volumen de exportaciones agroindustriales, mientras que el ecosistema de inversión se representó a través del Producto Interno Bruto, la inflación, el riesgo país, el Rule of Law y el LPI Score. Así mismo, el análisis incorporó estadística descriptiva, matrices de correlación y la estimación de un modelo de regresión lineal múltiple, de tal manera que fue posible evaluar no solo asociaciones simples, sino también relaciones estructurales entre las variables. Los resultados evidencian que el crecimiento económico, medido mediante el PIB, y el desempeño logístico, capturado a través del LPI Score, constituyen los principales factores asociados al comportamiento exportador agroindustrial. El modelo presenta capacidad explicativa moderada, confirmando la relevancia estructural de ambos componentes dentro del ecosistema de inversión ecuatoriano. Con base en estos hallazgos, se proponen lineamientos estratégicos orientados a fortalecer la planificación productiva y desarrollar capacidades logísticas especializadas que consoliden al sector agroindustrial como destino competitivo para el capital extranjero. 2026-02-12T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25986 Título : Plan estratégico para optimizar posicionamiento y competitividad para la agencia de marketing Shot Creativo. Autor : Castellanos Zambrano, Axel Zuriel Resumen : This thesis develops a strategic plan to optimize the positioning and competitiveness of Shot Creativo, a digital marketing agency. The basis of this research starts from a diagnosis of the agency, where we seek to identify different strengths and areas for improvement, taking into account its value proposition, market perception and digital strategy. For this diagnosis, both internal and external factors were analyzed, using tools such as metric reports, the founder’s personal brand and competitive benchmarking. Based on the results, strategies are proposed to strengthen the agency’s positioning, in such a way that a better perception of its competitive advantage is developed. This strategy includes different dimensions of the agency, such as communication guidelines, a lead-attraction strategy and the use of the personal brand as a fundamental resource, so that the agency’s trust and credibility increase. Thanks to all this analysis, a strategic plan is synthesized with a view to achieving long-term results. Descripción : Esta tesis desarrolla un plan estratégico para optimizar el posicionamiento y la competitividad de Shot Creativo, una agencia de marketing digital. La base de esta investigación parte de un diagnóstico sobre la agencia, donde intentamos identificar diferentes puntos a destacar y puntos de mejora, tomando en cuenta su propuesta de valor, la percepción del mercado y su estrategia digital. Para efectos de dicho diagnóstico, se analizaron factores tanto internos como externos, donde se acudió a herramientas tales como reportes de métricas, marca personal del fundador y benchmarking competitivo. En base a los resultados es que se plantean estrategias para potenciar el posicionamiento de la agencia, de tal manera que se desarrolla una mejor percepción de su ventaja competitiva. Dicha estrategia incluye diferentes aristas de la agencia, tales como lineamientos en comunicación, estrategia de atracción de leads y el uso de la marca personal como recurso fundamental, de tal manera que la confianza y credibilidad de la agencia aumenta. Gracias a todo este análisis, se sintetiza un plan estratégico con miras a resultados a largo plazo. 2026-02-12T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25985 Título : Plan estratégico de marketing con inteligencia de mercado para fortalecer el modelo de negocio hibrido radio & digital de Forever Music S.A. en Guayaquil. Autor : Carrillo Plúas, Génesis Anahí Resumen : The objective of this study is to design a strategic marketing plan with market intelligence to strengthen Forever Music S.A.'s hybrid radio & digital business model in the city of Guayaquil. The decline in advertising investment in traditional media has been notable in recent years, due to the growth of new digital platforms and changes in public consumption habits, which has led many traditional media outlets to begin changing their structure to a multi-platform approach. The research was conducted using a mixed, non-experimental, descriptive approach, through surveys where the results were shown in frequency tables and variables were also identified in order to work with cross-tables using Google Collab, with the aim of identifying trends, social media use, and the respondents' knowledge of Forever Music S.A. The results showed that radio is still an important traditional medium, but usually in the car or on portable radios, at specific times of the day. Networks such as TikTok and Instagram predominated in most results, regarding the constant use of these applications by respondents and the type of content they view most. The redesign of the business model using the Canvas Model is proposed, as well as the implementation of a database using CRM to improve the flow of information, allowing for better results. Descripción : El presente estudio tiene como objetivo diseñar un plan estratégico de marketing con inteligencia de mercado para fortalecer el modelo de negocio híbrido radio & digital de Forever Music S.A. en la ciudad de Guayaquil. La disminución de la inversión publicitaria en medios tradicionales ha sido notable en los últimos años, por el crecimiento de nuevas plataformas digitales, cambios de consumo de hábitos del público, lo que provocado que muchos medios tradicionales comiencen a cambiar su estructura por un enfoque multiplataformas. La investigación se realizó en base de un enfoque mixto, no experimental y de alcance descriptivo, por medio de encuestas dónde los resultados se mostraron por tablas de frecuencia y también se identificaron variables para poder trabajar tablas cruzadas con Google colab, con el fin de poder identificar las tendencias, el uso de redes sociales y el conocimiento de los encuestados de Forever Music S.A. Los resultados mostraron que la radio es todavía un medio tradicional importante, pero usualmente en el carro o por radios portátiles, en franjas horarios determinadas. Redes como TikTok e Instagram predominaron la mayoría de resultados, sobre el uso constante de estas aplicaciones en las encuestados y el tipo de contenido que visualizan mayormente. Se propone el rediseño del modelo de negocio por medio del Modelo Canvas, la implementación de una base de datos por medio de un CRM para poder tener una mejor fluidez de información que permita obtener mejores estrategias hacia el cliente y el oyente. 2026-02-12T00:00:00Z