http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/1 Sun, 20 Sep 2026 21:28:30 GMT 2026-09-20T21:28:30Z http://repositorio.ucsg.edu.ec:80/retrieve/75492/image_420f26c7.png http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/1 http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26771 Título : Diseño de un ecosistema digital de marketing para el posicionamiento del Programa After Office de Radio Centro Guayaquil. Autor : Pérez Rodríguez, Zaira Elisa Resumen : Traditional radio programs face limitations that jeopardize their long-term viability in the communication industry. To demonstrate this, the radio program "After Office" on Radio Centro Guayaquil is presented as a case study. The analysis explores its background, business objectives, and the urgent need to migrate to digital platforms or streaming to achieve a resurgence. By leveraging social media, the program can access real-time feedback and metrics to identify its active and potential target audiences, trending topics of interest, and specific buyer personas. This digital transition facilitates live and deferred audience interaction, among other benefits, allowing for a strategic realignment of content based on consumer demand. The study highlights the critical role of marketing and digital marketing within communication programs, identifying the common errors that hinder reach. Finally, it outlines the tools necessary to achieve projected goals, ensuring broader dissemination and increased popularity within the target market. Descripción : Los programas radiales tradicionales tienen limitaciones que están perjudicando su perpetuidad en el negocio de la comunicación. Para demostrarlo se ha tomado como caso de análisis el programa radial “After Office” en Radio Centro Guayaquil, exponiendo sus antecedentes, el propósito del negocio y su necesidad de migrar a plataformas digitales o “Streaming” para resurgir en el público accediendo a una retroalimentación que genera métricas con ayuda de las redes sociales, determinando su público meta activo y potencial; temáticas de interés; los perfiles o buyer persona; interacción con el público en vivo y/o diferido y muchas más bondades. Esto permite reajustar el contenido que al público le interesa consumir. Se demuestra la importancia del marketing, el marketing digital y la aplicación de estos temas en programas comunicacionales evidenciando los errores que impiden obtener los alcances requeridos, así como las herramientas que permitirán lograr las metas proyectadas para una mejor difusión y popularidad del producto en el mercado meta. Tue, 25 Aug 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26771 2026-08-25T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26770 Título : Estrategias de resiliencia y adaptación del canal tradicional frente al crecimiento de los hard-discount en Guayaquil. Autor : Vergara Marcillo, Mario Andrés Descripción : El presente trabajo de titulación tiene como objetivo principal analizar las estrategias de resiliencia y adaptación del canal tradicional ante la expansión del formato hard discount o establecimientos de formato de precio reducido. A través de un enfoque mixto, que combina métodos cualitativos y cuantitativos, se analizó la perspectiva de los clientes de tiendas de barrio de un rango de edad entre 20 y 64 años, así como la perspectiva de expertos en marketing, retailing y trade marketing para la evaluación de las estrategias de resiliencia y los principales medios de comunicación de las mismas para las tiendas de barrio. El estudio revela que entre las principales estrategias de resiliencia se puede destacar la generación de confianza y credibilidad, las políticas de crédito y fío, la incorporación de otros servicios como banco del barrio, la venta de otras categorías como tipo bazar, papelería, regalos, artículos de hogar y cocina, el surtido y amplitud de portafolio de productos, la incorporación de estrategias de comunicación en chats barriales, las promociones desarrolladas de manera empírica para atraer y mantener clientes, la venta de categorías como alcohol y cigarrillos, la venta al menudeo, en pequeñas cantidades, tamaños tipo sachet y el manejo de categorías como vegetales, frutas y granos. En cuanto a los medios de comunicación importantes para las tiendas de barrio se pueden destacar las redes sociales, los chats comunitarios en whatsapp, el volanteo y el boca a boca. Tue, 25 Aug 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26770 2026-08-25T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26732 Título : Caracterización clínica y epidemiológica de la enfermedad por arañazo de gato en el Hospital de Niños Roberto Gilbert en el periodo enero 2014 a marzo 2025. Autor : Olmedo Becerra, Viviana Gissela Resumen : Introduction: Cat-scratch disease (CSD) is a zoonosis caused by *Bartonella henselae*. Its typical clinical presentation involves regional lymphadenopathy and mild constitutional symptoms; however, a systemic presentation occurs in 5–20% of cases, making it part of the differential diagnosis for fever of unknown origin. Objectives: To determine the clinical and epidemiological characteristics of cat-scratch disease in pediatric patients and to identify differences between systemic and localized infections. Materials and Methods: This was a retrospective, descriptive, cross-sectional study. Statistical analysis was performed using R software (version 4.2), employing the chi-square test, p-values, and prevalence odds ratios (POR). Results: A total of 93 patients were included; 53.7% presented with lymph node involvement, and 46.2% presented with systemic involvement—characterized by Parinaud's syndrome, encephalitis, and hepatic and/or splenic abscesses. Statistically significant variables associated with the systemic form of CSD included prolonged fever (POR 3.991; 95% CI 1.3–12.19; p=0.04), elevated CRP (POR 9.89; 95% CI 3.45–28.29; p=1.553e-05), anemia (POR 3.76; 95% CI 1.58–8.95; p=0.0022), and thrombocytosis (POR 2.95; 95% CI 1.26–6.89; p=0.011). Azithromycin was the most frequently used treatment for the lymph node presentation, while the combination of trimethoprim-sulfamethoxazole and gentamicin was used for the systemic presentation. Conclusions: CSD affects both sexes equally and is most prevalent among school-aged children and during warmer months; the most frequent clinical features of systemic involvement are hepatosplenic abscesses. Prolonged fever, anemia, thrombocytosis, and elevated CRP are significant variables in the systemic form. Descripción : Introducción: La enfermedad por arañazo de gato (EAG) es una zoonosis producida por Bartonella henselae, la presentación clínica típica es adenopatía regional y síntomas constitucionales leves, sin embargo, puede tener una presentación sistémica en el 5-20%, siendo parte del diagnóstico diferencial de fiebre de origen desconocido. Objetivos: Determinar las características clínicas y epidemiológicas de la enfermedad por arañazo de gato en pacientes pediátricos e identificar las diferencias entre infección sistémica y localizada. Materiales y métodos: Es un estudio retrospectivo, descriptivo, transversal. Se realizó el estudio estadístico mediante el Software R versión 4.2, Chi cuadrado, valor p y relación de Odds prevalencia. Resultados: Se incluyeron 93 pacientes, de los cuales el 53,7% presentó afectación ganglionar y 46.2% afectación sistémica, caracterizado por síndrome de Parinaud, encefalitis y abscesos hepáticos y/o esplénicos. Se encontraron variables estadísticamente significativas relacionadas con la forma sistémica de la EAG como el tiempo de duración de la fiebre con fiebre prolongada (ROP 3.991, IC 95% 1,3 a 12,19 p 0,04), PCR elevada (ROP 9.89, IC 95% 3,45 a 28,29, p 1.553e-05), anemia (ROP 3,76, IC 95% 1,58 a 8,95, p0,0022) y trombocitosis (ROP 2,95, IC 95% 1,26 a 6,89, p0,011); el tratamiento más utilizado fue azitromicina en la presentación ganglionar, y el tratamiento combinado para la presentación sistémica fue trimetoprim sulfametoxazol más gentamicina. Conclusiones: La EAG se presenta por igual en ambos sexos, predomina en escolares y meses cálidos, las características clínicas más frecuentes en la afectación sistémica son abscesos hepatoesplénicos; la fiebre prolongada, la anemia, trombocitosis, y elevación de PCR son variables significativas en la forma sistémica. Sat, 01 Aug 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26732 2026-08-01T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26731 Título : Caracterización clínica de pacientes pediátricos con anafilaxia internados en el Hospital Dr. Roberto Gilbert Elizalde, desde enero 2013 a diciembre 2025. Autor : Mendieta Maza, Víctor Daniel Resumen : Introduction: Anaphylaxis is the most severe systemic allergic manifestation in pediatrics, and its clinical characterization is fundamental for optimizing diagnosis and timely management. Methods: An observational, descriptive, cross-sectional, and retrospective study based on a review of the medical records of patients under 18 years of age diagnosed with anaphylaxis. Results: A total of 80 patients were included over a 13-year study period. The prevalence was male (65%, n=52) and school-aged (3%, n=31), with an average age of 10 years. Medications were the main etiological agent at 53% (n=43), followed by food at 29% (n=23). The predominant comorbidities were allergic rhinitis (37%, n=18) and asthma (23%, n=11). Clinically, the most affected systems were the dermatological (96%; n=77: angioedema 36%), respiratory (81%; n=65: dyspnea 52%), digestive (36%; n=29: vomiting 39%), and cardiovascular (34%; n=27: tachycardia 49%). Adrenaline was the treatment of choice in 90% (n=72) of cases, supplemented with corticosteroids in 65% (n=52) and antihistamines in 88% (n=70). However, the use of epinephrine auto-injectors was almost nonexistent (only 1 case), highlighting a gap in caregivers' knowledge. The observation period exceeded 6 hours in 88% (n=70) of cases, with an average of 18 hours, and a hospital stay of 1 to 2 days in 84% (n=67). Finally, a low follow-up rate by the Allergy specialty after discharge was identified, at 40% (n=32). Conclusions: Anaphylaxis in this population is mainly caused by medications and primarily affects school-aged boys. There is a critical need to improve health education regarding the use of epinephrine auto-injectors and to strengthen the referral system to specialized outpatient care to prevent recurrences. Descripción : Introducción: La anafilaxia es la manifestación alérgica sistémica más grave en pediatría, cuya caracterización clínica es fundamental para optimizar el diagnóstico y manejo oportuno. Métodos: Estudio observacional, descriptivo, transversal y retrospectivo basado en la revisión de historias clínicas de pacientes menores de 18 años con diagnóstico de anafilaxia. Resultados: Se incluyó un total de 80 pacientes, en un periodo de 13 años de estudio, con prevalencia de sexo masculino 65% (n=52) y edad escolar 3% (n=31), con un promedio de 10 años. Los fármacos fueron el principal agente etiológico con el 53% (n=43), seguidos por los alimentos con el 29% (n=23). Las comorbilidades predominantes fueron rinitis alérgica (37%;n=18) y asma (23%; n=11). Clínicamente, los sistemas más afectados fueron el dermatológico (96%;n=77: angioedema 36%), respiratorio (81%;n=65: disnea 52%), digestivo (36%;n=29: vómito 39%) y cardiovascular (34%;n=27: taquicardia 49%). La adrenalina fue el tratamiento de elección 90% (n=72), complementado con corticoides 65% (n=52) y antihistamínicos 88% (n=70); sin embargo, el uso del auto inyector de epinefrina fue casi nulo (solo 1 caso), evidenciando una brecha en el conocimiento de cuidadores. El tiempo de observación superó las 6 horas 88% (n=70), con un promedio de 18 horas y con una estancia hospitalaria de 1 a 2 días 84% (n=67). Finalmente, se identificó una baja tasa de seguimiento por la especialidad de Alergología tras el alta con el 40% (n=32). Conclusiones: La anafilaxia en esta población es causada principalmente por fármacos y afecta mayormente a varones escolares. Existe una necesidad crítica de mejorar la educación sanitaria sobre el uso de dispositivos de epinefrina y fortalecer el sistema de referencia a consulta externa especializada para prevenir recurrencias. Fri, 12 Jun 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26731 2026-06-12T00:00:00Z