DSpace logo
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17279
Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorBejar Feijoó, María Fernanda-
dc.contributor.authorCeballos Montenegro, Mónica Dennisse-
dc.date.accessioned2021-10-16T19:18:31Z-
dc.date.available2021-10-16T19:18:31Z-
dc.date.issued2021-09-16-
dc.identifier.urihttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17279-
dc.descriptionDebido a la situación sanitaria que se está viviendo en la actualidad, la cual conllevó la necesidad de mantener el distanciamiento y prolongadas cuarentenas, el ECommerce se ha convertido en la mejor alternativa para las empresas durante este periodo de pandemia. En efecto, los negocios grandes, pequeños y medianos encontraron como mejor opción trasladarse al comercio electrónico, volviéndose así más cercanos al cliente. Asimismo, al momento de analizar la industria y realizar la investigación de cada una de sus variables de macroentorno y de microentorno, se puede evidenciar que el E-Commerce genera un mercado atractivo y competitivo para este tipo de negocio. La metodología de la investigación de mercado se basó en una muestra específica de la población objetivo. De este modo, se pudieron obtener las necesidades reales que tienen las personas que adquieren los productos para el cuidado de la piel a través de una tienda virtual, sus gustos, preferencias, montos y frecuencia de compra. Por otro lado, se pudo identificar el método de adquisición de los productos y la importancia de los beneficios que estos otorgan; información que podrá ser utilizada al momento de implementar una estrategia de comunicación.en_US
dc.description.abstractDue to the current health situation and the need to maintain distance and prolonged quarantines, the E-Commerce has become the best alternative for companies in this pandemic period. Small, medium, and large companies found like the best option to move to the electronic commerce, becoming closer to the customer. Also, at the moment of analyze the industry and do research on each of its variables, macroenvironment and micro-environment, E-commerce can be evidenced as an attractive and competitive market for this type of business. The market research methodology was based on a specific sample of the target population. As a result, it was possible to obtain the real needs of people who purchase skin care products through a virtual store, preferences, amounts and frequency of purchase. In the other hand, the research allowed to identify the product acquisition method and how important are the benefits it provides; this information can be used now to implement a communication strategy.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Católica de Santiago de Guayaquilen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/en_US
dc.subjectE-COMMERCEen_US
dc.subjectMERCADO ATRACTIVOen_US
dc.subjectESTUDIO DE MERCADOen_US
dc.subjectCOMUNICACIÓN DIGITALen_US
dc.subjectSEGMENTACIÓN DE MERCADOen_US
dc.subjectTIENDA VIRTUALen_US
dc.titleDiseño de estrategias de comunicación para la introducción de la tienda online DM KBeauty en la ciudad de Guayaquil, Ecuador.en_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_US
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
T-UCSG-PRE-ESP-CIM-538.pdf2,31 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons