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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/19880Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Román Bermeo, Cynthia Lizbeth | - |
| dc.contributor.author | Berrezueta Jaramillo, Eduarda Stefanía | - |
| dc.contributor.author | Ponce Dávalos, Santiago Martín | - |
| dc.date.accessioned | 2022-11-01T22:19:28Z | - |
| dc.date.available | 2022-11-01T22:19:28Z | - |
| dc.date.issued | 2022-09-19 | - |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/19880 | - |
| dc.description | Esta tesis tiene como finalidad realizar un plan estratégico de marketing para posicionar el portafolio de productos de PRETII FOODS S.A. Por consiguiente, el alcance de la investigación comprende una investigación teórica y práctica de la industria conservera en la ciudad de Guayaquil. En el marco teórico se detallan los pasos a seguir sobre el marketing estratégico y el ciclo de aplicación. Para la parte cualitativa, se efectuaron encuestas, las cuales demostraron que más del 58% desconoce la marca PRETII FOODS S.A. Asimismo, mediante las matrices IFE y EFE se demuestra el atractivo del mercado y las debilidades de la empresa en diferentes departamentos. Como resultado, la implementación permitió aumentar las utilidades netas en un 125%, un VAN de $100k y una TIR de 56%. Para las métricas de control se emplean: los indicadores financieros, clientes, procesos internos y aprendizaje. | en_US |
| dc.description.abstract | The purpose of this thesis is to carry out a strategic marketing plan to position the product portfolio of PRETII FOODS S.A. Therefore, the scope of the research includes a theoretical and practical investigation of the canning industry in the city of Guayaquil. In the theoretical framework, the steps to follow on strategic marketing and the application cycle are outlined. For the qualitative part, surveys were carried out, which showed that more than 58% are unaware of the PRETII FOODS S.A. brand. Likewise, through the IFE and EFE matrices, the attractiveness of the market and the weaknesses of the company in different departments are demonstrated. As a result, the implementation allowed to increase net profits by 125%, a NPV of $100k and an IRR of 56%. For control metrics are used: financial indicators, customers, internal processes and learning. | en_US |
| dc.format | application/pdf | en_US |
| dc.language.iso | spa | en_US |
| dc.publisher | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | en_US |
| dc.subject | FINANZAS Y COMERCIO | en_US |
| dc.subject | ESTUDIO DE MERCADO | en_US |
| dc.subject | PRODUCTOS | en_US |
| dc.subject | OFERTA Y DEMANDA | en_US |
| dc.title | Plan estratégico de marketing para el posicionamiento de la Empresa PRETII FOODS S.A., comercializadora de atún y derivados en diferentes presentaciones (2023 – 2025). | en_US |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | en_US |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Titulación - Carrera de Negocios Internacionales | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| T-UCSG-PRE-CEAE-CNI-47.pdf | 3,07 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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