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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorRea Fajardo, María Soledad-
dc.contributor.authorFuentes Cantos, Grimanesa Carilde-
dc.date.accessioned2024-09-28T15:54:45Z-
dc.date.available2024-09-28T15:54:45Z-
dc.date.issued2024-09-09-
dc.identifier.urihttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23430-
dc.descriptionEl agua embotellada es un producto de consumo masivo en la región, y el país en desarrollo tiene acceso a servicios de saneamiento inseguros, ascienden a 37% de la población. A nivel internacional, el agua embotellada nació en Francia en 1826 y ha sido acogido por todo el mundo. Está ubicada en el mundo con un monto de 22 mil millones de litros de agua embotellada y un margen de ganancia de 22 mil millones de dólares anuales. Ecuador tiene ejes potenciales en diversos aspectos beneficiantes para la productividad nacional, beneficiando la reactivación productiva en el ámbito económico nacional. Estrategias publicitarias son importantes para identificar, impulsar y fortalecer los productos en Ecuador. El emprendedor de Dagua, encontrado en el mercado local, convirtió en la primera embotelladora del cantón. Tesalia, la compañía que dominó el agua embotellada por muchos años, ha introducido a el mercado tradicional y se ha incrementado la participación activa e innovadora de estrategias publicitarias para influir en la innovación y busca posicionarse a nivel nacional. El presente trabajo tiene como objetivo realizar un análisis de posicionamiento de la marca de Dagua en la provincia del Guayas. El agua embotellada es un producto de consumo masivo en esta región, y el agua embotellada es una clave para el desarrollo de la economía del país. Para obtener una comprensión completa de las emociones, pensamientos y comportamientos de los participantes, se utilizará la técnica de entrevistas en profundidad.en_US
dc.description.abstractBottled water is a mass consumption product in the region, and the developing country has access to unsafe sanitation services, amounting to 37% of the population. At an international level, bottled water was born in France in 1826 and has been embraced throughout the world. It is located in the world with an amount of 22 billion liters of bottled water and a profit margin of 22 billion dollars annually. Ecuador has potential axes in various aspects that benefit national productivity, benefiting the productive reactivation in the national economic sphere. Advertising strategies are important to identify, promote and strengthen products in Ecuador. The entrepreneur from Dagua, found in the local market, became the first bottling company in the canton. Tesalia, the company that dominated bottled water for many years, has introduced the traditional market and has increased the active and innovative participation of advertising strategies to influence innovation and seeks to position itself at the national level. The objective of this work is to carry out a positioning analysis of the Dagua brand in the province of Guayas. Bottled water is a mass consumption product in this region, and bottled water is a key to the development of the country's economy. To obtain a complete understanding of the emotions, thoughts and behaviors of the participants, the in-depth interview technique will be used.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Católica de Santiago de Guayaquilen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/en_US
dc.subjectIMAGEN DE LA MARCAen_US
dc.subjectMARKETINGen_US
dc.subjectCAMPAÑA PUBLICITARIAen_US
dc.subjectESTUDIO DE MERCADOen_US
dc.subjectESTRATEGIA COMPETITIVAen_US
dc.subjectAGUA EMBOTELLADAen_US
dc.titleAnálisis del posicionamiento de la marca Dagua en la provincia del Guayas.en_US
dc.typeExamen complexivo de gradoen_US
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Administración de Empresas (SED)

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