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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorMatute Petroche, Jessica Silvana-
dc.contributor.authorValero Muñoz, Dixon Enrique-
dc.contributor.authorZúñiga Fariño, Elvira Esperanza-
dc.date.accessioned2024-09-28T16:14:31Z-
dc.date.available2024-09-28T16:14:31Z-
dc.date.issued2024-09-09-
dc.identifier.urihttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23442-
dc.descriptionEl presente trabajo de titulación tiene como objetivo principal desarrollar un plan Estratégico de Comunicación para la empresa MAXILARVA S.A., cuya actividad económica es la producción de postlarvas de camarón en la Provincia de Santa Elena, ya que la empresa afronta imponentes retos en un mercado altamente competitivo y afectado debido a la presencia laboratorios informales cuyas prácticas son antiéticas. Por lo cual, se busca mejorar el posicionamiento y competitividad de la empresa, mediante la propuesta de unas estrategias de comunicación que refuercen su reputación y fortalezcan su presencia en el mercado. La investigación de mercado se desarrolla mediante el enfoque cuantitativo utilizando como herramienta la encuesta, lo que permitió una comprensión profunda del entorno competitivo y de las necesidades comunicacionales de la empresa. Como principales conclusiones del estudio destacan que un plan de comunicación bien diseñado puede no solo mejorar la visibilidad de MAXILARVA S.A., sino también fortalecer la confianza de sus clientes y contrarrestar los efectos negativos de la competencia desleal. Implementando estrategias innovadoras y éticas, la empresa puede incrementar su cuota de mercado y asegurar un crecimiento sostenido en el largo plazo.en_US
dc.description.abstractThe main objective of this thesis is to develop a strategic communication plan for MAXILARVA S.A., whose economic activity is the production of shrimp postlarvas in the Province of Santa Elena, since the company faces imposing challenges in a highly competitive market affected by the presence of informal laboratories whose practices are unethical. Therefore, we seek to improve the company's positioning and competitiveness by proposing communication strategies that reinforce its reputation and strengthen its presence in the market. The market research is developed through a quantitative approach using a survey as a tool, which allowed a deep understanding of the competitive environment and the company's communication needs. The main conclusions of the study are that a well-designed communication plan can not only improve the visibility of MAXILARVA S.A., but also strengthen the trust of its customers and counteract the negative effects of unfair competition. By implementing innovative and ethical strategies, the company can increase its market share and ensure sustained long-term growth.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Católica de Santiago de Guayaquilen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/en_US
dc.subjectPLAN DE COMUNICACIÓNen_US
dc.subjectMERCADO CAMARONEROen_US
dc.subjectESTRATEGIA DE MERCADOen_US
dc.subjectCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORen_US
dc.subjectCOMERCIALIZACIÓNen_US
dc.titlePlan de estrategia de comunicación en la empresa MAXILARVA S.A productora de post larva de camarón en la provincia de Santa Elena.en_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_US
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Administración de Empresas (SED)

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