1. Repositorio Digital UCSG
2. FACULTAD DE ESPECIALIDADES EMPRESARIALES
3. Carrera de Mercadotecnia
4. Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia (SED)

Título :	Estrategias de marketing para la marca de café lojano “Don Gonzalo” en la ciudad de Guayaquil.
Autor :	Pinto Yaguachi, Andreina Dagmar
metadata.dc.contributor.advisor:	Béjar Feijoó, María Fernanda
Palabras clave :	ESTUDIO DE MERCADO;PRODUCTO VEGETAL;DERECHO MERCANTIL;CONSUMIDOR
Fecha de publicación :	13-feb-2025
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	El presente estudio tiene como objetivo diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento del café lojano Don Gonzalo en la ciudad de Guayaquil, un mercado con alta demanda de café y fuerte presencia de marcas nacionales e internacionales. La investigación se basa en un análisis situacional del entorno interno y externo de la marca, acompañado de una investigación de mercados para comprender el perfil del consumidor guayaquileño y sus hábitos de compra. El análisis situacional reveló que Don Gonzalo es un café de especialidad con un puntaje de 85 en la escala de cafés de alta calidad, lo que le otorga un valor diferencial frente a sus competidores. Sin embargo, la marca enfrenta desafíos en términos de reconocimiento y distribución en Guayaquil, lo que limita su capacidad de crecimiento y expansión. A partir de los hallazgos de la investigación de mercados, se determinó que el consumidor guayaquileño valora factores como el sabor y la procedencia del café siempre y cuando se ofrezca calidad y accesibilidad en el precio. Las estrategias propuestas incluyen una campaña digital intensiva en redes sociales, alianzas con locales de café, la optimización de los canales de distribución y estrategias de promoción. También, en el resultado financiero del proyecto se estima una inversión de $64,800 en marketing, con un retorno de inversión estimado del 1,666.49%, lo que demuestra la viabilidad del proyecto. Logrando un aumento en el reconocimiento y volumen de ventas en un mercado en crecimiento.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/24329
Aparece en las colecciones:	Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia (SED)

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