DSpace logo
  1. Repositorio Digital UCSG
  2. SUBSISTEMA DE POSGRADO
  3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
  4. Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25028
Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorBéjar Feijoó, María Fernanda-
dc.contributor.authorSegale Anormaliza, Gustavo Fabrizzio-
dc.date.accessioned2025-08-04T21:34:44Z-
dc.date.available2025-08-04T21:34:44Z-
dc.date.issued2025-07-08-
dc.identifier.urihttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25028-
dc.descriptionEl presente trabajo de titulación tiene como objetivo principal evaluar la eficacia de las estrategias de marketing de contenidos para programas televisivos matutinos en su intento por captar y fidelizar a la audiencia juvenil. A través de un enfoque mixto, que combina métodos cualitativos y cuantitativos, se analizó el comportamiento de consumo de contenidos de mujeres jóvenes entre 18 y 35 años, así como las tácticas utilizadas para adaptar los formatos de televisión tradicional a las nuevas tendencias digitales. El estudio revela que la audiencia juvenil se inclina significativamente hacia contenidos breves, dinámicos, con alta carga visual y emocional, mayormente difundidos a través de plataformas digitales como Instagram, TikTok y YouTube. En contraste, se evidencia una desconexión entre los formatos tradicionales de los programas matutinos y las expectativas de esta audiencia. Se resalta la importancia de la planificación estratégica de contenido digital, especialmente en la integración de storytelling, interactividad y contenido generado por el usuario. El trabajo concluye que los programas matinales deben replantear su enfoque de marketing de contenidos, incorporando estrategias más alineadas con los hábitos de consumo juvenil y el ecosistema digital actual. Entre las recomendaciones se destacan la creación de microcontenidos adaptables a redes sociales, la colaboración con influencers locales, y el uso de analítica de datos para segmentar audiencias. Esta investigación aporta insumos relevantes para la transformación digital de los medios tradicionales en Guayaquil.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Católica de Santiago de Guayaquilen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/en_US
dc.subjectCONSUMO DIGITALen_US
dc.subjectPROGRAMA MATINALen_US
dc.subjectAUDIENCIA JOVENen_US
dc.subjectESTRATEGIA DE MERCADOen_US
dc.titleAnálisis de las estrategias de marketing de contenidos para la audiencia juvenil de programas matinales en la ciudad de Guayaquil.en_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesisen_US
Aparece en las colecciones: Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
UCSG-C385-24553.pdf1,07 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir
Mostrar el registro sencillo del ítem


Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons