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  3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
  4. Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorDiez Farhat, Said Vicente-
dc.contributor.authorVelarde Tamayo, Edison Giovanny-
dc.date.accessioned2025-08-06T21:17:14Z-
dc.date.available2025-08-06T21:17:14Z-
dc.date.issued2025-07-01-
dc.identifier.urihttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25030-
dc.descriptionLa presente investigación se lleva a cabo en respuesta a un escenario altamente competitivo en el mercado inmobiliario de la ciudad de Ambato, Ecuador, donde se observa una creciente demanda habitacional frente a una oferta limitada de propiedades disponibles para la intermediación, lo que ha intensificado la competencia en el sector. Empresas como TZU Acciones Inmobiliarias enfrentan desventajas frente a constructoras con inventario propio y corredores individuales con menores costos operativos. Este contexto revela un vacío en la literatura respecto al análisis de la demanda local y la necesidad de estrategias adaptativas. El objetivo principal del estudio fue analizar las tendencias de consumo y las preferencias de los compradores potenciales, con el fin de identificar oportunidades estratégicas para mejorar la competitividad de TZU Acciones Inmobiliarias. Se utilizó un enfoque cuantitativo, de tipo no experimental y transversal. La información se obtuvo mediante encuestas estructuradas aplicadas a personas residentes en Ambato. Los resultados revelan una preferencia por viviendas unifamiliares de dos pisos con tres habitaciones, ubicadas en zonas seguras y con buena conectividad. El rango de precio más demandado oscila entre $40.000 y $80.000. Además, se identificó un fuerte uso de redes sociales como principal canal de búsqueda y decisión de compra. Se concluye que TZU Acciones Inmobiliarias debe fortalecer su presencia digital, diversificar su portafolio y ofrecer opciones de financiamiento accesibles para adaptarse a un mercado dinámico y centrado en consumidores cada vez más informados.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Católica de Santiago de Guayaquilen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/en_US
dc.subjectMARKETING INMOBILIARIOen_US
dc.subjectCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORen_US
dc.subjectDECISIÓN DE COMPRAen_US
dc.subjectESTRATEGIAS COMERCIALESen_US
dc.titleEstrategias de diversificación y marketing en el sector inmobiliario de Ambato : estudio de caso TZU Acciones Inmobiliarias.en_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesisen_US
Aparece en las colecciones: Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

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