 |
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25813Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Rojas Dávila, Ruth Sabrina | - |
| dc.contributor.author | Gómez Perero, Aylling Chenoa | - |
| dc.date.accessioned | 2026-03-11T16:41:45Z | - |
| dc.date.available | 2026-03-11T16:41:45Z | - |
| dc.date.issued | 2026-02-27 | - |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25813 | - |
| dc.description | El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el comportamiento de compra de productos artesanales en la provincia de Santa Elena, Ecuador. Con el fin de identificar cuáles son los factores principales que influyen en la decisión de compra y la percepción en la mente de los consumidores. Para ello, el estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto de tipo exploratorio y descriptivo, utilizando herramientas cuantitativas, como una encuesta aplicada a una población comprendida entre los 14 y 45 años, mientras que la herramienta cualitativa se llevó a cabo a través de entrevista dirigidas a artesanos. Los resultados muestran que los factores más valorados son la calidad y durabilidad, seguidos por el precio accesible y el diseño personalizado. Asimismo, se comprobó las hipótesis planteadas mediante la prueba chi-cuadrado que el uso de plataformas digitales influye positivamente en la demanda y que la recomendación de familiares y amigos impacta significativamente en la intención de compra. Finalmente, se elaboraron tres perfiles de comportamiento del consumidor como propuesta para mejorar la comercialización de los productos artesanales. | en_US |
| dc.description.abstract | The objective of this research project is to analyze the purchasing behavior of artisanal products in the province of Santa Elena, Ecuador. The aim is to identify the main factors that influence purchasing decisions and consumer perceptions. To this end, the study was conducted using a mixed exploratory and descriptive approach, employing quantitative tools such as a survey of people aged between 14 and 45, while the qualitative tool was implemented through interviews with artisans. The results show that the most valued factors are quality and durability, followed by affordable price and personalized design. Likewise, the hypotheses were tested using the chi-square test, which showed that the use of digital platforms has a positive influence on demand and that recommendations from family and friends have a significant impact on purchase intention. Finally, three consumer behavior profiles were developed as a proposal to improve the marketing of artisan products. | en_US |
| dc.format | application/pdf | en_US |
| dc.language.iso | spa | en_US |
| dc.publisher | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | en_US |
| dc.subject | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | en_US |
| dc.subject | DECISIÓN DE COMPRA | en_US |
| dc.subject | MERCADO ARTESANAL | en_US |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | en_US |
| dc.title | Análisis del comportamiento de compra de productos artesanales en la provincia de Santa Elena. | en_US |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | en_US |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia (SED) | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| UCSG-C408-25307.pdf | 2,27 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons
