1. Repositorio Digital UCSG
2. SUBSISTEMA DE POSGRADO
3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
4. Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

Título :	Trade marketing y Supply Chain : integración estratégica para convertir logística en rentabilidad.
Autor :	Lince Ortega, Carlos Satalin
metadata.dc.contributor.advisor:	Diez Farhat, Said Vicente
Palabras clave :	CADENA DE SUMINISTRO;GESTIÓN DE INVENTARIOS;ESTRATEGIA COMPETITIVA;PLANIFICACIÓN DE DEMANDA;GESTIÓN COMERCIAL
Fecha de publicación :	22-jul-2026
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	Para entrar en contexto sobre el desarrollo este documento podemos mencionar al Trade Marketing como el eje principal para la acción que requiere las empresas para la visualización del producto en el punto de venta, tomando en consideración que la disponibilidad del producto mejora las relaciones con el canal retail asi como los consumidor final. Como labor principal esta disciplina, dentro de su planificación estan las acciones del marketing, la realización de investigación de mercado profunda que nos ayuden a entender las tendencias y conocer mucho mejor el mercado. Algo muy valioso que destacar es la definición de objetivos para el aumneto de las ventas. Así mimso la cadena de suministro y logistica es el entramado compuesto por equipo de personas que la organización requiere involucrar para la creación del producto y posterior su venta, la misma que abarca desde la consecución de los elementos (materia prima ) hasta el producto terminado y colocado en los puntos de venta para el consumindor final. Es la razon por la cual mencionamos que el proyecto en marcha es impotante para entender que la fusión, interconexión de estas disciplinas se presente como una herramienta alineada a cada una de las actividades comerciales, integrados ofreciendo la necesidad comunicacional de todos los canales y asi ajustar la cadena de suministro agilmente. La planificación colaborativa nos permite una mejor visualización de datos asi como el mejoramiento de las metricas, optimizando el inventario y la obtención de eficiencia operativa y aumento de la rentabilidad.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26638
Aparece en las colecciones:	Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons