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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26758| Título : | Análisis del comportamiento de compra de medicamentos genéricos. |
| Autor : | Guananga Malavé, Luis David |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Samaniego López, Jaime Moisés |
| Palabras clave : | Comportamiento del consumidor;Marketing farmacéutico;Decisión de compra;Fármaco genérico;Intención de compra |
| Fecha de publicación : | 1-sep-2026 |
| Editorial : | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Descripción : | El presente trabajo estudia el comportamiento de compra de medicamentos genéricos en la ciudad de Guayaquil, usando como modelo la Teoría del Comportamiento Planificado (TCP) para reconocer el impacto que tiene las dimensiones como la actitud, la norma subjetiva, control percibido, intención de compra y comportamiento de compra de las personas. La tesis aplicó un enfoque mixto, métodos exploratorios y descriptivos, por medio de encuestas dirigidas a personas mayores de 18 años y entrevistas destinadas a profesionales en el área de la salud logrando recopilar información. Los datos evidenciaron que el precio es factor predominante que incentiva en adquirir un medicamento genérico. Sin embargo, la calidad percibida de las personas, el nivel de conocimiento y la recomendación de médicos y farmacéuticos impacta de manera significativa en la decisión de compra de las personas. Por otra parte, el análisis multivariado confirmó la estructura de las dimensiones estudiadas y consiguió identificar los componentes con mayor frecuencia en el comportamiento del consumidor. Por último, se propuso la campaña “Genéricos con Confianza”, tiene como propósito reforzar el conocimiento y la confianza de la gente por medio de campañas educativas, plan de comunicación en medios informativos y redes sociales, con el objetivo de fomentar la selección del consumidor con más información y favorecer la aprobación de los medicamentos genéricos. |
| URI : | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26758 |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia |
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