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Título :	Creación y desarrollo de una marca para una empresa de diseño y confección de ropa de moda.
Autor :	Alava Rofrío, Harold Francisco
metadata.dc.contributor.advisor:	Noboa Vallarino, Ernesto
Palabras clave :	PLAN DE NEGOCIO;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;POSICIONAMIENTO DE MARCA;MERCADO ECUATORIANO
Fecha de publicación :	15-oct-2013
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	En el presente documento se desarrolla un plan de negocios para una mejora de una empresa con 9 años en el mercado, cuya actividad es la creación de diseños y confección de ropa de moda para mujeres (en adelante “El Fabricante”). Sus clientes son las principales cadenas de retail del país como son De Prati, Megamaxi, Mi Comisariato, entre otros, para quienes produce bajo las marcas de propiedad de las cadenas. Según opinión de una ejecutiva del Departamento de Compras de De Prati, el producto que ofrece La Fabricante “posee alta calidad de diseños y diferenciación, y es el proveedor que nos ofrece la mejor propuesta de moda”. Encontramos aquí precisamente la oportunidad de mejora en el modelo de negocio de La Fabricante, pues la calidad y diferenciación de sus productos se ven capitalizadas en las marcas de propiedad de las Cadenas, no en La Fabricante. Existe un segmento de mercado altamente consumidor de moda que va en crecimiento, como es el de las mujeres de negocios, ejecutivas, emprendedoras, exitosas, independientes, con poder de compra, que compiten en un mundo empresarial cada vez con mayor participación de mujeres, para quienes la imagen es una aliada estratégica en la consecución de sus metas profesionales. En el Ecuador existe poco desarrollo de marcas locales, y actualmente “no hay una tienda ecuatoriana de ropa de moda confeccionada en el Ecuador, exclusiva para este segmento de mercado” según expresó Ile Miranda, diseñadora ecuatoriana, quien lleva 10 años en el mercado ecuatoriano confeccionando zapatos para la mujer de este segmento, y es considerada un caso de éxito de desarrollo de una marca ecuatoriana (entrevista a Ile Miranda realizada por Harold Alava, septiembre de 2013). Identificamos de esta manera un nuevo nicho de mercado en este segmento, y la oportunidad de atenderlo, para lo cual se propone la creación de una Tienda de ropa de moda confeccionada en el Ecuador, con diseños y materiales exclusivos, para la mujer ejecutiva-empresaria, que pone la moda al servicio de sus necesidades. La Tienda brindará un servicio integral a sus clientas, que comprende la oferta de diseños exclusivos a precios competitivos, asesoría de imagen (“Personal Shopper”), y servicios que generan un valor agregado como el canje o up grade de prendas, y el servicio de remake de prendas, donde podrán experimentar ser las propias diseñadoras de sus prendas, personalizándolas haciendo pequeñas modificaciones de acuerdo a su gusto (incorporación de apliques, accesorios, botones y hasta ajustes de talla).
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11083
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