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Title: Plan de marketing para la marca de protectores solares umbrella en la ciudad de Guayaquil para el año 2019.
Authors: Yépez Sandoval, Miguel Eduardo
metadata.dc.contributor.advisor: Bejar Feijoó, María Fernanda
Keywords: PLAN DE MARKETING;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;BLOQUEADORES SOLARES;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Issue Date: 12-Sep-2018
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Abstract: In the last years, it has been possible to see how climate change has begun to affect the life of the planet's population. The weakening of the ozone layer has caused solar radiation to reach the earth with much more force, causing several problems in nature, and in the health of life that exists in it. One of the most worrisome problems is the effect caused by people's high exposure to the sun's rays, since for this reason skin problems have increased over time, causing one of the most serious diseases, such as It's skin cancer. This disease is increasing because people are not aware of how dangerous it can be to be exposed to the sun for a long time without any protection, especially in young people, who doesn’t care about that they must follow to avoid complications in the adult age, which is the stage where symptoms and skin problems appear because of high sun exposure. For this project it was necessary to study people of 20 to 40 years of both sexes to know more deeply their thoughts, sensations, experience about the care of the skin and, later to determine what is their opinion about the sunscreens and what surrounds it in the city of Guayaquil the use of elements that protect the skin from the sun is very scarce, being winter season the only time where they consider using sunscreens. For these reasons this proposal is presented in which it is intended through the Umbrella sunscreens brand, to identify the causes of why there is no skin care of solar radiation, and from there, to start creating within the city a culture that implies the use of sunscreens at all times and the care that all people should have to avoid complications or skin diseases in the future. The activities to be carried out within the proposal seek to create awareness of the care that people should have before a problem that will increase, and depends on them if in the future they will develop complications or not, the brand will promote awareness and promotion campaigns. its products through experts in the field such as dermatologists, who will help this awareness achieve its purpose.
Description: En los últimos años, se ha comprobado como el cambio climático ha comenzado a afectar la vida de la población del planeta. La debilitación de la capa de ozono ha provocado que la radiación solar llegue a la tierra con mucha más fuerza, causando varios problemas en la naturaleza, y en la salud de la vida que en ella existe. Uno de los problemas más preocupantes es el efecto que provoca la alta exposición de las personas a los rayos del sol, ya que por este motivo los problemas de piel han aumentado con el pasar del tiempo, causando una de las enfermedades más graves, como lo es el cáncer de piel. Esta enfermedad va en aumento porque las personas no son conscientes de lo peligroso que puede ser estar expuesto mucho tiempo al sol sin ningún tipo de protección, sobretodo, en los jóvenes, quienes no tienen en cuenta los cuidados que deben de seguir para evitar complicaciones en la edad adulta, que es la etapa donde aparecen los síntomas y problema de piel a causa de la alta exposición al sol. Para esto fue necesario el estudio de personas de 20 a 40 años de ambos sexos para conocer más a fondo sus pensamientos, sensaciones, experiencia acerca del cuidado de la piel y, para luego determinar cuál es su opinión acerca de los protectores solares y lo que rodea al mismo. En la ciudad de Guayaquil el uso de elementos que protejan la piel del sol es muy escaso, siendo la temporada de playa el único momento donde consideran utilizar protectores solares. Por estos motivos se presenta esta propuesta en la que se pretende a través de la marca Umbrella, identificar el por qué no hay un cuidado de la piel de la radiación solar, y a partir de ahí, comenzar a crear una cultura que implique el uso de protectores solares en todo momento y el cuidado que todas las personas deben de tener para evitar complicaciones u enfermedades de la piel. Las actividades a realizarse dentro de la propuesta buscan crear conciencia del cuidado que deben de tener las personas ante un problema que irá en aumento, la marca promoverá campañas de concientización y promoción de sus productos a través de expertos en el campo como lo son los dermatólogos, quienes ayudarán a que esta concientización logre su finalidad.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11136
Appears in Collections:Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

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