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Título : La publicidad programática como herramienta para monetizar el inventario de espacios publicitarios en los sitios web : caso Gráficos Nacionales S.A.
Autor : Rodríguez Cazón, Fabricio Xavier
Moreno Vaca, Pablo Andrés
metadata.dc.contributor.advisor: Kalil Barreiro, Jorge Elías
Palabras clave : CAMPAÑA PUBLICITARIA;MEDIOS DE COMUNICACIÓN;PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA;INTERNET
Fecha de publicación : 20-sep-2018
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Resumen : The integration of new technologies has allowed a change in the focus of the development of the activities of companies, especially in how they communicate the message to the market through advertising. Likewise, the use of the internet has allowed cybernetic media to become a jungle, where it is the dominant specie. After the revolution that has caused all these technological changes in society and commerce, programmatic advertising emerged as a tool to optimize advertising campaigns in this cybernetic era, but without displacing the human being in the process despite being automated. The use of this process allows the media, which is the industry where the company Gráficos Nacionales S.A. develops, to inform better the readers and generate new business forms in the advertising medium. The main objective of this research work is the analysis of programmatic advertising as a tool for the monetization of advertising spaces on websites and by the specific objectives set, will served as a guide for the realization of a marketing research with the micro and macro environment analysis and an internal exploration of the selected company, to make a proposal that would be analyzed its feasibility for its application through the different financial tools. It should be noted that for the development of the research, a conducted the survey was used as a tool to measure the preferences of the newspapers in digital format and advertising used through them, applied to the calculated sample and also an interview with two actors involved in the process of programmatic advertising of the company Gráficos Nacionales SA, to get deepen knowledge of the subject and their opinion. Finally, the expected results were related to those thrown by the executed research, since, through the methodology used, it was possible to know about which digital newspapers lead the national market, as well as an indication of the publicity and form of interaction what readers expect On the other hand, through internal analysis of the company it was determined that changes should be made in the mission and vision of the department in charge of the process, as well as the insertion of the team in charge of monitoring and control of advertising campaigns through the platforms tertiary and direct negotiations resulting from sales made, thanks to the redistributed sales force between print and digital. Therefore, after the analysis carried out, it was obtained that the project is viable in its application in economic and profitable terms.
Descripción : La integración de las nuevas tecnologías ha permitido un cambio en el enfoque del desarrollo de las actividades de las empresas, principalmente en como comunica ésta su mensaje al mercado a través de la publicidad. Así mismo el uso del internet, ha permitido que los medios cibernéticos se vuelvan una jungla, donde éste es la especie dominante. Tras la revolución que ha causado todos estos cambios tecnológicos en la sociedad y en el comercio, surge la publicidad programática como herramienta para optimizar las campañas publicitarias en esta era cibernética, pero sin desplazar al ser humano en el proceso a pesar de ser automatizado. El uso de dicho proceso, permite a los medios de comunicación, que es la industria donde se desenvuelve la empresa Gráficos Nacionales S.A., informar de mejor manera a los lectores y desarrollar nuevas formas de negocios en el medio publicitario. El objetivo principal del presente trabajo de titulación, es el análisis de la publicidad programática como herramienta para la monetización de los espacios publicitarios en los sitios web y mediante los objetivos específicos planteados, han servido de guía para la realización de la investigación mediante la investigación de mercados con su respectivo análisis de entorno micro y macro, luego el análisis interno de la empresa seleccionada, para después elaborar una propuesta que sería analizada su factibilidad para su aplicación a través de las diferentes herramientas financieras. Cabe indicar, que para el desarrollo de la investigación realizada se empleó la encuesta como herramienta para medir los gustos y preferencias de los diarios en formato digital y publicidad empleada a través de ellos, aplicándose a la muestra calculada y también se realizó una entrevista a dos actores implicados en el proceso de publicidad programática de la empresa Gráficos Nacionales S.A., para la profundización de conocimientos de la temática y la opinión de la mismo. Finalmente, los resultados esperados tuvieron relación con los arrojados por la investigación ejecutada, ya que, por medio de la metodología empleada, se logró conocer sobre que diarios en formato digital lideran el mercado nacional, así como un indicio de la publicidad y forma de interacción que esperan los lectores. Por otro lado, mediante el análisis interno de la empresa se determinó que se debía realizar cambios en la misión y visión del departamento encargado del proceso, así como la inserción del equipo encargado del monitoreo y control de las campañas de publicidad a través de las plataformas terciarias y de las negociaciones directas que resulten de las ventas realizadas, gracias a la fuerza de venta redistribuida entre impresos y digitales. Por lo que, tras el análisis efectuado se obtuvo que el proyecto es viable en su aplicación en términos económicos y rentables.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11727
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Gestión Empresarial Internacional

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