Análisis de la efectividad de las estrategias publicitarias en el comportamiento de los clientes de la empresa Dusanabi S.A. bajo el modelo teórico AIDA.

Abstract

El objetivo principal de cualquier empresa es hacer conocer sus productos y servicios en el mercado que se proyecta alcanzar, y eso lo logra a través del marketing y la publicidad. La presente investigación busca analizar la efectividad de las estrategias publicitarias en el comportamiento de los clientes de la empresa Dusanabi S.A. bajo el modelo teórico AIDA, siendo el punto de partida del análisis lo efectuado en el año 2018 y ver el motivo por el cual no se cumplió en su totalidad el modelo mencionado por parte de los clientes. La metodología de la investigación realizada fue descriptiva mediante el uso de la encuesta, realizada a personas que se acercaron a comprar en la empresa Dusanabi S.A., basada en un cuestionario bajo escala de Likert y usando el alfa de Cronbach. Todo esto para realizar una propuesta basada en estrategias de productos y de publicidad mejoradas que repercutan en el comportamiento del consumidor y el cliente potencial para que se refleje en los niveles de ventas a futuro y la presencia de la imagen de la empresa en el mercado actual.