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Please use this identifier to cite or link to this item: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/13247
Title: Análisis de la percepción de marcas de pañales para adultos mayores en Guayaquil.
Authors: Pumadera Castro, Sandra Tamara
metadata.dc.contributor.advisor: Carrasco Corral, Priscilla Yesenia
Keywords: MARKETING ESTRATÉTICO;POSICIONAMIENTO;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;ADULTOS MAYORES
Issue Date: 2-Sep-2019
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Abstract: The present essay is based on determining the perceptions of diaper brands for older adults in the city of Guayaquil. Up to the present, there has been no research on perceptions of diaper brands for seniors within the city in question. Senior is any person whose age ranges from 65 years and older. The research had a qualitative approach to understand the perceptions of diaper brands for seniors in Guayaquil. The research tool used was the focus group. Among the most important findings are: The perception for the Tena brand is high quality because it is produced by a multinational and is the first brand to offer adult diapers in the market; Prudential has an affordable price with quality similar to Tena; Plenitud is little known by this segment and perceived of high price; Cotidian is not yet positioned within this target. Seniors remember the promotions offered by social networks, do not visit web pages of diaper brands for this segment. The brand recall was: Tena, Prudential, Plenitud. Seniors believe that it is cheaper to buy adult diapers in supermarkets than in pharmacies.
Description: El presente ensayo se basa en determinar las percepciones de marcas de pañales para adultos mayores en la ciudad de Guayaquil. Hasta la presente, no existían investigaciones sobre percepción de marcas de pañales para adultos mayores dentro de la ciudad en mención. Adulto mayor es toda persona cuya edad comprende desde los 65 años en adelante. La investigación tuvo enfoque cualitativo para conocer las percepciones de las marcas de pañales para adultos ofertadas en Guayaquil. La herramienta de investigación utilizada fue el grupo focal. Entre los hallazgos más importantes se destaca: La percepción para la marca Tena es alta calidad porque es producida por una multinacional y ser la primera marca en ofertar pañales de adulto en el mercado; Prudential tiene precio accesible con calidad semejante a Tena; Plenitud es poco conocida por este segmento y les parece de precio alto; Cotidian aún no está posicionada dentro de este target. Los adultos mayores recuerdan las promociones ofrecidas por redes sociales, no visitan páginas web de las marcas de pañales para adulto. La recordación de las marcas fue: Tena, Prudential, Pleni tud. Los adultos mayores creen que es más barato comprar pañales de adulto en supermercados que en farmacias.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/13247
Appears in Collections:Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

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