1. Repositorio Digital UCSG
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Título :	Plan de marketing para la introducción del dulce Untable Sweet Lovers en la ciudad de Guayaquil.
Autor :	González Vaca, Gigi Andrea Núñez Zambrano, Sharon Annahy
metadata.dc.contributor.advisor:	Moreira García, Juan Arturo
Palabras clave :	PLAN DE MARKETING;EMPRENDIMIENTO;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;MARKETING MIX;SWEET LOVERS;RENTABILIDAD;INVERSIÓN
Fecha de publicación :	27-feb-2020
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	En el presente proyecto de titulación, se realizó un Plan de Marketing para la introducción del dulce untable Sweet Lovers en la ciudad de Guayaquil. Esta idea surgió con el fin de brindar una nueva alternativa que satisfaga las necesidades de los amantes de dulces y bocaditos en el mercado guayaquileño, gracias a la propuesta de un dulce untable a base de masa de brigadeiro a comercializar por la empresa Sweet Lovers. Para el desarrollo del proyecto se plantearon cinco capítulos que permitieron conocer a profundidad la situación actual del mercado de pastelería y confitería sumado al de la empresa Sweet Lovers, para ello se realizaron investigaciones de fuentes secundarias como; libros, revistas entre otros y de fuentes primarias a través de una investigación de mercado tipo concluyente descriptiva que permitió conocer y profundizar el análisis sobre la aceptación del dulce untable a base de masa de brigadeiros. En respuesta a los resultados de la investigación de mercado realizada, se plantearon las estrategias del Marketing Mix. Finalmente, se identificó a través del análisis financiero la rentabilidad del proyecto y viabilidad de la inversión; en donde se obtuvo como resultado un TIR del 23% y un VAN de $48.538,89, con un retorno de la inversión de $2,43 por cada dólar invertido recuperando toda la inversión realizada en el cuarto año, lo cual muestra un escenario favorable para el desarrollo del proyecto.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/14604
Aparece en las colecciones:	Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing

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