1. Repositorio Digital UCSG
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Título :	Plan de negocios para la ampliación del portafolio de productos con una bebida láctea para Grupoterraverde S.A.
Autor :	López Peñafiel, Ana María
metadata.dc.contributor.advisor:	Pérez Cepeda, Maximiliano Bolívar
Palabras clave :	COMERCIALIZACIÓN;ESTUDIO DE MERCADO;INDICADORES DE CONTROL;CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Fecha de publicación :	17-sep-2021
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	El presente plan de negocio se realizó con el objetivo de insertar un nuevo producto elaborado a base de leche entera y pulpa de zapallo “Ñam Milky Drinks” al portafolio de la empresa Grupoterraverde S.A., la compañía se dedica a la producción y comercialización de snacks de plátano verde y maduro en diferentes ciudades del Ecuador y de Estados Unidos. El proyecto se presenta como oportunidad de mercado ante los cambios de consumo por efectos de la pandemia Covid-19 y le permita aumentar las ventas. El proyecto muestra las especificaciones y características del producto, sus competidores y donde será comercializado, para este último tema se analizó los clientes de la empresa Grupoterraverde mediante la técnica de Pareto, la cual dio como resultado que cinco de sus nueve clientes representan el 80% de sus ventas. Se realizó una encuesta a los clientes para conocer si están dispuestos a adquirir el nuevo producto, en consecuencia, el 80% indicó que si está dispuesto a adquirir el producto y el 20% lo analizaría. En conciencia, se establece la estructura comercial a cargo de la comercialización del producto Ñam Milky Drinks, presupuesto de ventas, cuotas de mercado, así como también indicadores de control. Para el presente proyecto se considera el formato de maquila, lo cual no generará costos de inversión inicial, solo los gastos preoperacionales, de tal manera que se obtiene una TIR de 39.87% y un VAN de $4873, mostrando que el proyecto es factible, logrando así cumplir con el objetivo de este plan de negocio.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17107
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