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Title: Influencia de la estrategia comercial en la rentabilidad de empresas del sector camaronero.
Authors: Catagua Anchundia, Kerlly Lilibeth
metadata.dc.contributor.advisor: Bajaña Villagómez, Yanina Shegía
Keywords: ADMINISTRACIÓN FINANCIERA;MERCADO;MARKETING MIX;ESTADO FINANCIERO;PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA;PRODUCCIÓN CAMARONERA
Issue Date: 8-Mar-2022
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Abstract: The purpose of this study was to establish the influence between the commercial strategy, through the marketing mix, and the profitability of companies in the shrimp sector of the Province of Guayas. The method used was quantitative, with a descriptive and correlational scope. To collect the information, a survey was used consisting of 20 questions, of which 16 correspond to the commercial strategy through the marketing mix and 4 related to profitability measured with a Likert scale. The reliability of the instrument was validated through Cronbach's Alpha. Subsequently, the result obtained from the multiplication coefficient was 0.85, it was possible to conclude that the relationship between the variables marketing mix and profitability is direct strong. Additionally, the coefficient of determinations was 72.8%, concluding that the marketing mix variables explain profitability in said percentage. On the other hand, according to Fisher's Statistical Test and Critical Value of F, the results obtained in the determination coefficient are confirmed, that is, that the components of the commercial strategy variable through the marketing mix do influence profitability. In relation to the individual analysis of each variable using the probability indicator, which was compared with a significance level of 0.10, it showed that the variables place and promotion are significant, but not with product and price. However, it is concluded to keep the variables as a whole since in this way they contribute to the equation.
Description: El presente estudio tuvo como finalidad establecer la influencia entre la estrategia comercial, a través del marketing mix, y la rentabilidad de las empresas del sector camaronero de la Provincia del Guayas. El método utilizado fue cuantitativo, con un alcance descriptivo y correlacional. Para recopilar la información se hizo uso de una encuesta conformada por 20 interrogantes, de las cuales 16 corresponden a la estrategia comercial a través del marketing mix y 4 relativas a la rentabilidad medidas con escala de Likert. La confiabilidad del instrumento fue validada a través del Alfa de Cronbach. Posteriormente, el resultado obtenido del coeficiente de correlación múltiple fue 0.85 permitió concluir que la relación entre las variables marketing mix y rentabilidad es directa fuerte. Adicionalmente el coeficiente de determinación fue de 72,8% con lo cual se concluye que las variables de marketing mix explican a la rentabilidad en dicho porcentaje. Por otra parte, de acuerdo con la Prueba Estadístico de Fisher y Valor crítico de F se confirma los resultados obtenidos en el coeficiente de determinación, es decir, que los componentes de la variable estrategia comercial a través del marketing mix si influyen en la rentabilidad. En relación con el análisis individual de cada variable mediante el indicador de probabilidad, el mismo que fue comparado con un nivel de significancia de 0.10, mostró que las variables plaza y promoción son significativas, no así con producto y precio. Sin embargo, se concluye mantener las variables en su conjunto ya que de esta manera si contribuyen para la ecuación.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/18761
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