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Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20541
Titre: Estrategias de comercialización para los sistemas de tratamiento de agua de la empresa Kumix S.A.
Auteur(s): Agurto Moreno, Christian Javier
Suárez Avilés Woelke, Dino Armando
metadata.dc.contributor.advisor: García Vacacela, Roberto Carlos
Mots-clés: PLAN DE MARKETING;INBOUND MARKETING;ESTUDIO DE MERCADO;ESTRATEGIA COMPETITIVA;CONSUMIDOR
Date de publication: 9-fév-2023
Editeur: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Résumé: This degree project is based on the search for positioning strategies for the Kumix S.A. purifier line. and whose commercial name "Almacenes Estuardito", which although it is positioned in the Guayaquil market, the indicators of its line of water treatment systems (purifiers) are not commercialized in a massive way, due to the little publicity that exists. For many years, the sales process has been carried out through Telemarketing and despite the fact that the company has a store and many clients for its other lines of trade of various products, a marketing plan has not been determined to increase the presence of purifiers, as well as little has been done to ensure that the company has an adequate position in this line of products, which are marketable due to the importance that people give to the consumption of purified water at present. This project is viable because it will help the company to be better known within its field of application, which for now is the city of Guayaquil, where for more than 12 years it has been working in other product lines that it imports, however, the purifiers line does not even have a point of sale in stores, so it was determined to work with a digital pattern plan, create a new identity for that line and develop POP material for distribution and achieve the objectives set within the project.
Description: El presente proyecto de titulación se basa en la búsqueda de estrategias de posicionamiento para la línea de purificadores de Kumix S.A. y cuyo nombre comercial “Almacenes Estuardito”, que, aunque está posicionado en el mercado Guayaquileño, los indicadores de su línea de sistemas de tratamiento de agua (purificadores) no se comercializan de forma masiva, debido a la poca publicidad que existe. Durante muchos años el proceso de venta se ha realizado a través de Tele mercadeo y a pesar de que la empresa cuenta con local y con muchos clientes para sus otras líneas de comercio de productos varios, no se ha determinado un plan de marketing para incrementar la presencia de marca de los purificadores, así como poco se ha hecho para lograr que la empresa tenga un posicionamiento adecuado en esa línea de productos, que son comercializables debido a la importancia que la gente le da al consumo de agua purificada en los actuales momentos. Este proyecto es viable porque ayudará a que la empresa sea más conocida dentro de su ámbito de aplicación que por ahora es la ciudad de Guayaquil, donde por más de 12 años ha venido desempeñando labores en otras líneas de productos que importa, sin embargo, la línea de purificadores ni si quiera tiene punto de venta en los almacenes, por lo que se determinó trabajar con un plan de pauta digital, crear una nueva identidad para esa línea y elaborar material POP para la distribución y alcanzar los objetivos trazados dentro del proyecto.
URI/URL: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20541
Collection(s) :Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia (SED)

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