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Title: Análisis del comportamiento de compras de agroquímicos en la parroquia Roberto Astudillo - Milagro.
Authors: Pilco Sarmiento, Jesús Cristobal
metadata.dc.contributor.advisor: Béjar Feijoó, María Fernanda
Keywords: ESTUDIO DE MERCADO;DECISIÓN DE COMPRA;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;PRODUCTOS AGROQUÍMICOS;MARKETING DIGITAL
Issue Date: 10-Apr-2023
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Abstract: Agriculture in the Roberto Astudillo parish is one of the most important economic activities, being the nurseries and the cultivation of cocoa the ones that mostly generate commercial movement in the agrochemical market of the five Warehouses present in the town. The purchasing behavior of Roberto Astudillo farmers reveals that demographically 80.59% are men in an age range of 26 to 55 years and 66.4% of them with secondary education. At the economic level, 39.89% obtain average income of $600 - $799 per month, being the most representative. More than 50% of the farmers believe that it is always necessary to buy fertilizers and agrochemicals to be more productive, to such an extent that 90.03% believe that the application of agrochemicals in their crops is very important to obtain good and profitable yields. productions. The farmers in 66.31% indicate a deficient technical assistance on the part of the merchants. The behavior of the Consumer of agrochemicals in the Roberto Astudillo Parish gives relevance to the price and brand in 38.01% and 29.38% respectively more than to customer service and advertising. Family members are the best referents or influencers and that the marketing strategies that generate the most commercial impact are the Bonuses for the purchase they make. Finally, 45.5% of farmers value knowledge fairs as an ideal way to acquire knowledge due to because 55.8% demand updated training in the management of local crops.
Description: La Agricultura en la parroquia Roberto Astudillo es una de las actividades económicas más importantes, siendo los viveros y el cultivo de cacao los que mayormente generan movimiento comercial en el mercado de agroquímicos de los cinco Almacenes presentes en la localidad. El comportamiento de compra de los agricultores de Roberto Astudillo revela que demográficamente un 80,59% son hombres en un rango de edad de 26 a 55 años y el 66,4% de ellos con instrucción secundaria. A nivel económico un 39,89% obtienen ingresos promedios de $600 - $799 mensuales, siendo los más representativos. Más del 50% de los agricultores creen que es necesario siempre comprar de fertilizantes y agroquímicos para ser más productivo, a tal punto que el 90,03% creen que la aplicación de agroquímicos en sus cultivos es muy importante para la obtención de buenas y rentables producciones. Los agricultores en un 66,31% indican una deficiente asistencia técnica por parte de los comerciantes. El comportamiento del Consumidor de agroquímicos en la Parroquia Roberto Astudillo le da relevancia al precio y marca en un 38,01% y 29,38% respectivamente más que a la atención al cliente y la publicidad. Los familiares son los mejores referentes o influenciadores y que las estrategias de marketing que más impacto comercial generan son las Bonificaciones por la compra que realizan, finalmente un 45,5% de los agricultores valoran las ferias de conocimiento como una forma ideal de adquirir conocimientos debido a que el 55,8% demandan de capacitaciones actualizaciones en el manejo de cultivos locales.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20875
Appears in Collections:Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

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