1. Repositorio Digital UCSG
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Título :	Plan de comercialización para la marca Giorgio Bottinelli en la ciudad de Guayaquil.
Autor :	Álvarez Quito, Cristian Alberto
Palabras clave :	MERCADEO;PROMOCIÓNES DE VENTAS;PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA;INDUSTRIA ECUATORIANA
Fecha de publicación :	2014
Descripción :	Para finales del año 2007, el mercado ecuatoriano fue muy atractivo para la inversión extranjera. En la ciudad de Guayaquil se vio reflejado en el incremento de establecimientos comerciales, cuyos propietarios eran migrantes provenientes de otras regiones del mundo que se dedicaban principalmente a la importación de mercadería para luego introducirla en el mercado local. La industria ecuatoriana de calzado fue muy afectada debido al ingreso de productos de similares características, pero con una gran diferencia en los costos de fabricación. Este evento ocasionó que los zapatos provenientes de otros países sean comercializados a precios muy rebajados, adquiriendo una fuerte ventaja ante el producto nacional. En el año 2008 no existía un mayor control en la aplicación de las barreras de entrada para este tipo de artículos, por lo que el valor que se pagaba por la importación de cada par de zapatos era muy mínimo, ocasionando una pérdida para el estado. En el año 2010, considerando como antecedentes al declive en la producción y ventas del calzado nacional, además de un aumento en el número de importaciones de estos productos, el gobierno local decide implementar un nuevo arancel para la importación de productos textiles y calzado, estableciendo una tasa de $6 por cada producto que ingresaba al país, más un 10% de carga sobre el valor de la mercadería. La implementación de este arancel ocasionó que se presente una oportunidad de mercado, que favorecía al productor o artesano local. Giorgio Bottinelli aprovechó esta oportunidad de mercado y se enfocó en realizar los estudios de mercado respectivos, los que le permitieron contar con la factibilidad para establecer su propio negocio.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/2485
Aparece en las colecciones:	Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing

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