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Title: Plan de negocio para la comercialización de productos farmacéuticos de consumo y suministros básicos de salud en el sector urbano-marginal Monte Sinaí en la ciudad de Guayaquil.
Authors: Malavé Pérez, Darwin Wilfrido
Keywords: COMERCIALIZACIÓN;ESTRATEGIA DE SERVICIO;CANALES DE DISTRIBUCIÓN;PRODUCTOS FARMÁCEUTICOS;CALIDAD DEL PRODUCTO
Issue Date: 2014
Description: El presente Plan de Negocios tiene la finalidad de viabilizar la distribución y comercialización de una serie de medicamentos de consumo y suministros básicos de salud, todos ellos conformando un solo producto que comercialmente hablando llevarán el nombre de MI BOTIQUÍN, el mismo que formará parte de toda la actividad comercial que la Distribuidora COMFARMALSA realizará a través de las tiendas y micro tiendas del sector denominado con el nombre de Monte Sinaí. El segmento seleccionado se encuentra ubicado al norte de la Ciudad de Guayaquil. En este sector el 90% de sus habitantes posee poca cultura de prevención médica, no hay un buen nivel de cobertura de farmacias y no existe una red de distribución de productos médicos básicos que puedan ayudar a resolver los típicos problemas de salud por los cuales atraviesa la población. La comercialización de Mi Botiquín se la realizará en base a un primer estudio de mercado que nos permitirá establecer objetivos a mediano y a largo plazo. La entrega de una estantería está supeditada al poder de negociación que la Distribuidora COMFARMALSA pueda llegar a tener entre sus diversos clientes y por el volumen de compra que cada uno de ellos realice. Como parte del resultado se espera que en al menos un 50% de los clientes se pueda llegar a ubicar este producto, junto al resto de medicamentos e insumos básicos para la salud. La cobertura será limitada inicialmente porque depende mucho de las negociaciones que se realicen y de la capacidad de compra y pago que el segmento posea.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/2574
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