1. Repositorio Digital UCSG
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3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
4. Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

Titre:	Plan estratégico de marketing para la diferenciación y posicionamiento de una empresa de mariscos en Guayaquil.
Auteur(s):	Campos Mendoza, Alberto Michael
metadata.dc.contributor.advisor:	Correa Macías, Verónica Janet
Mots-clés:	PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;VENTAJA COMPETITIVA
Date de publication:	23-jui-2026
Editeur:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	El objetivo principal de esta investigación, "Plan estratégico de marketing para diferenciar y posicionar a una empresa de mariscos en Guayaquil", fue analizar el mercado de mariscos de la ciudad de Guayaquil a efectos de obtener información que permita a estas empresas crear un plan estratégico de marketing que les dé la oportunidad de distinguirse y establecerse con éxito en el canal moderno de la ciudad. La metodología utilizada consistió en la integración de herramientas cualitativas y cuantitativas de investigación; de tal manera, se realizaron entrevistas a profundidad a expertos, gerentes de categorías de los supermercados y, al consumidor final; además, se realizaron encuestas, a través de un cuestionario estructurado con preguntas que dan respuesta a los objetivos planteados en el documento. Se identificó que, en Guayaquil, la categoría de mariscos posee un crecimiento constante, considerando la alta sensibilidad al precio que tienen los consumidores, se pudo conocer que ellos valoran, de manera significativa, la frescura de los productos, así como las características del empaque y el rendimiento. Otro hallazgo importante fue que las promociones preferidas son los descuentos directos y el 2x1; también que los productos "listos para cocinar" tienen un mercado potencial. Las estrategias se deben centrar en el empaque, el control de la cadena de frío, las promociones y el desarrollo de productos que agreguen valor siempre y cuando mantengan un precio competitivo.
URI/URL:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26645
Collection(s) :	Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

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