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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26780| Title: | Análisis de las estrategias de marketing sostenible para impulsar el turismo responsable en Galápagos. |
| Authors: | Vacas Jiménez, Danny Miguel |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Navarrete Anchundia, Gabriel Alejandro |
| Keywords: | Marketing turístico;Turismo sostenible;Sostenibilidad empresarial;Análisis estratégico;Identidad ecológica |
| Issue Date: | 20-Aug-2026 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | Este proyecto examina de forma completa la administración del Aeropuerto Ecológico de las Galápagos y su efecto sobre el desarrollo turístico y económico del ámbito insular, usando como apoyo un enfoque metódico estricto que unas partes del comportamiento humano y organizacional. Desde el comienzo se valoró lo importante de entender cómo las personas procesan datos y toman determinaciones, como se explica en los principios del análisis de la conducta añadido en los documentos iniciales, lo cual dejó interpretar mejor las dinámicas de los viajeros, los actores locales y los procesos de servicio dentro del aeropuerto. El diagnóstico del microentorno descubrió una estructura empresarial fuerte, llevado por una idea enfocada a la sostenibilidad, la eficiencia energética y la conservación ambiental. Por otro lado, el macro entorno enseñó condiciones políticas, económicas, socioculturales y tecnológicas que influyen de manera directa en el desempeño del aeropuerto y de la manera en que esta aleja la actividad turística. Los análisis FODA, EFE y EFI ratificaron que la sostenibilidad forma su mayor ventaja competitiva, aunque encara retos relacionados con la variabilidad del turismo y las regulaciones ambientales. Utilizando como base estos descubrimientos se creó un plan de marketing turístico orientado a hacer más fuerte el posicionamiento del aeropuerto como un modelo mundial en infraestructura ecológica. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26780 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia (SED) |
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