1. Repositorio Digital UCSG
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Título :	Plan de comunicación para las toallas femeninas LadySoft en la ciudad de Guayaquil.
Autor :	Correa Martinetti, Shirley Tamara Molina Vera, Juan Carlos
Palabras clave :	COBERTURA INDUSTRIAL;NEGOCIO DE PRODUCTOS DE HIGIENE;CALIDAD DEL PRODUCTO;CONSUMIDORES
Fecha de publicación :	2015
Descripción :	Productos Tissue del Ecuador es una Multinacional que fabrica, importa y comercializa productos de higiene personal, en el año 2009 coloco la planta en Guayaquil para la puesta en marcha del negocio. La empresa cuenta con una amplia gama de productos de cuidado personal tales como: Papeles higiénicos, servilletas, toallas de cocina, faciales, pañales de bebe, toallas húmedas, toallas femeninas y protectores diarios. Se desea ejecutar un plan de comunicación para las toallas femeninas Ladysoft en la ciudad de Guayaquil las cuales hasta el día de hoy no han tenido un posicionamiento bien definido ni un target en específico al cual dirigir sus comunicaciones, las toallas femeninas son importadas desde el país de Perú para ser comercializadas en el Ecuador. Los factores externos no representaron mayor novedad, con excepción del factor político donde al comienzo del año 2015 se impuso una nueva de ley de importaciones con los productos provenientes de otros países que representaría una alza en los Precios del 7%. La investigación de mercado dio paso a detectar los gustos y preferencias de las mujeres en cuanto a las toallas femeninas se refiere, se pudo identificar que el atributo más valorado del producto Ladysoft es la “suavidad” incluso por encima de las marcas competidoras Se eligió como target a las niñas y adolescentes debido a que este grupo de personas están en sus primeros años de menstruación y prueban los diferentes tipos de toalla sanitarias que existen en el mercado. Con las herramientas de investigación de mercado se descubrió que el producto tiene un problema con los distribuidores porque su fuerza de ventas no se siente incentivada por parte de la empresa es debido a esto que los vendedores no se esfuerzan en vender el producto Ladysoft, por otro lado se detectó que el consumidor final no tiene conocimiento de la marca es por esto que no se siente motivado a comprar estas toallas sanitarias.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/3433
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