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Título : Análisis y uso sobre el poder de persuación de los colores y la factibilidad de su aplicación en la mente del consumidor a través de medios de consumo masivo publicitarios de las grandes marcas.
Autor : Chilán Soto, Iliana Estefanía
Peña Granado, Ivanova Elizabeth
Palabras clave : ESTUDIO DE FACTIBILIDAD
NEUROMARKETING
CONSUMIDORES
PUBLICIDAD
MARCAS
Fecha de publicación : 2015
Descripción : En la actualidad la falta de conocimientos de técnicas de neuromarketing en las empresas ecuatorianas ha sido un problema para ser identificadas por la mente del consumidor. Una de las principales consecuencias es la errada implementación de los colores en sus productos y diseños de marca. Por ende este mal uso lleva a que muchas de ellas queden en el olvido causando pérdidas económicas y muchas de ellas han desaparecido del mercado. En este argumento, el objetivo de esta investigacíon es tratar de estudiar y analizar las emociones, discernimientos, sensaciones, comportamientos o nivel de inteligencia de los consumidores para optimizar técnicas y estrategias dirigidas a procesos de compra que explican la conducta y la toma de decisiones del cliente. La investigación en base a encuestas y entrevistas “Focus-Group”, consistió en dos procesos que ayudaron a la obtención de una muestra significativa el cual permitió soportar la investigación. Durante el proceso los sujetos contestaron una serie de preguntas, se realizó análisis mentales basándose en las preferencias y elecciones de marcas de dos grandes compañías extranjeras dedicadas a la venta de soda. Los resultados presentan que en la actualidad los consumidores ecuatorianos solo recuerdan como marcas nacionales los equipos de fútbol a través de colores, pero no recuerdan ninguna marca empresarial por medio de esta técnica sino solo grandes empresas extranjeras de manera inmediata en el instante que se le menciona un color determinado.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/4071
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Gestión Empresarial Internacional

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