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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5873| Titre: | Internationalizing the cola wars = (La internacionalización de la guerra por el mercado de las colas). |
| Auteur(s): | Sánchez Hernández, Lucila Alexis |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Morán López, Guillermo Jorge |
| Mots-clés: | MERCADEO;ESTRATEGIAS DE MARKETING;ALIANZAS ESTRATÉGICAS;DIVERSIFICACIÓN |
| Date de publication: | 24-mar-2015 |
| Editeur: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | El desarrollo del caso de ¿La Internacionalización de la guerra por el mercado de las Colas¿ tiene como objetivo la elaboración de un plan estratégico de marketing para elevar las ventas de los productos de PepsiCo en el mercado Chino. Se eligió este tema, debido a que la rivalidad existente en el mercado de las Colas ha dado mucho de qué hablar en el escenario mundial, por las constantes estrategias de marketing utilizadas para alcanzar mayor presencia en el mercado. PepsiCo fue una de las primeras compañías estadounidenses que han ingresado en China; tiene alrededor de 30 años de haber incursionado en este mercado. Desde entonces ha logrado grandes éxitos en la industria de bebidas y snacks; no obstante no ha llegado a alcanzar un nivel equitativo en ventas con su rival Coca Cola. Para conocer mejor el mercado chino y sus tendencias, se estudió la cultura y costumbres, así como su Políticas Gubernamentales y los casos de otras marcas que han incursionado en el país; para poder comprender qué estrategia se debe aplicar. Se realizó también el análisis del marketing mix que incluye la descripción del producto, precio, promoción y plaza a la que debemos apuntar. El plan estratégico de marketing que sugerimos es la continuación de las alianzas estratégicas con sus socios actuales y buscar la posibilidad de asociarse con otras marcas locales para repasar la posibilidad de diversificar la producción y poder llegar a la mayor parte del mercado chino. |
| URI/URL: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5873 |
| Collection(s) : | Trabajos de Titulación - Carrera de Gestión Empresarial Internacional |
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