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Título : Neuromarketing : la nueva herramienta de investigación de mercado.
Autor : Vásquez Riera, Johnny Richard
Palabras clave : NEUROMARKETING
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Fecha de publicación : 27-abr-2015
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : El Neuromarketing explica la relación entre el cerebro y el comportamiento del consumidor; el gusto en particular de alguna marca, percepciones de los productos o interpretaciones de mensajes publicitarios. En el mercado ecuatoriano es casi nula la información sobre aplicaciones de técnicas de neuromarketing por lo cual se explica la relación entre la neurociencia con el marketing, sus diferentes tecnologías como el electroencefalograma y la resonancia magnética funcional que fueron utilizados en un caso puntual de neuromarketing en el mercado ecuatoriano: La guerra del té, entre las marcas Fuze Tea y Nestea. En el caso se observa la interacción entre la investigación de mercado tradicional y el neuromarketing; en donde se encuentran resultados inesperados que con ayuda de las tecno logías se puede realmente obtener información precisa sobre lo que piensa y les gustaría a los consumidores en un producto. En conclusión el neuromarketing es una herramienta que permite leer la mente del consumidor.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5998
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

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