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Title: Factores que influyen en el comportamiento de compra de cigarrillos en segmentado de mercado de estudiantes universitarios en la ciudad de Guayaquil.
Authors: Garcés Alemán, Denisse Andrea
metadata.dc.contributor.advisor: Correa Macías, Verónica Janet
Keywords: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;MERCADEO;CIGARRILLOS;ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS;GUAYAQUIL;ECUADOR
Issue Date: 28-Mar-2016
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description: El tabaquismo es el principal problema de salud pública que deben enfrentar los gobiernos del mundo, por tal razón la Organización Mundial de la Salud creo el Convenio Marco Legal para el control del tabaco que cada vez tiene la integración de más países y en donde han adoptado políticas para contrarrestar este mal. El objetivo del presente trabajo es realizar un estudio de los factores que influyen al momento de la compra en los jóvenes universitarios que consumen cigarrillo. Esta investigación se llevó a cabo en ocho universidades de la urbe, siendo estas las de mayor relevancia, utilizando como herramientas investigativas la encuesta, focus group y entrevista a profundidad. En esta investigación se observo que los consumidores son conscientes e los daños que produce fumar cigarrillos y que existe un habito de costumbre que termina desencadenando a una posible adicción. Ademas se puso constatar que el fumador es fiel a su marca y que no la cambiaría ni por precio, promociones, o influencia de otras personas.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6158
Appears in Collections:Trabajos de Grado - Maestría en Gerencia de Marketing

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