1. Repositorio Digital UCSG
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Título :	Incidencia de la utilización de las herramientas de e-commerce en el consumo de calzado femenino en la ciudad de Guayaquil.
Autor :	Velastegui Eslado, Joselyne Elena
metadata.dc.contributor.advisor:	Villacrés Roca, Julio Ricardo
Palabras clave :	COMERCIO ELECTRÓNICO;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;COMPRAS EN LÍNEA;INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Fecha de publicación :	20-mar-2017
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	Este proyecto de investigación se centra básicamente en demostrar la incidencia, efecto o tendencia que tiene la utilización de las herramientas del E-Commerce sobre el nivel consumo en el mercado de calzado femenino dentro de la ciudad de Guayaquil. Se planteó una metodología mixta, en primer lugar se llevó a cabo el análisis cualitativo o investigativo, en la que se encontraron estudios realizados anteriormente que contenían las variables “E-Commerce” y “Consumo”, uno de los estudios más relevantes y que aportó a este proyecto de investigación fue el de, Sameer Dutta y su estudio titulado “Análisis de la intención del consumidor de pagar por contenido en línea: un enfoque sistemático” realizada en el año (2012), ya que aportó con la teoría seleccionada y que va acorde a este contexto la cual es la denominada “teoría de difusión de innovaciones” adoptada así por Everett Rogers en el año 1962, esta teoría según su creador define el proceso de innovación como un objeto, o idea que es acogido por un individuo como nuevo, mientras que la difusión la define como una forma especial de comunicación en la que intervienen miembros de una sociedad, y ellos a su vez transmiten estas nuevas ideas. Es decir, esta teoría en conjunto logra explicar que una noticia, novedad, objeto, idea o práctica transmitida y acogida por la sociedad como nueva es considerada una innovación. Esta teoría seleccionada es la idónea para este proyecto de investigación, considerando que vivimos en un país en vías de desarrollo, y el uso del E-Commerce como herramienta para realizar compras en línea es considerado aún una innovación para la mayoría de los ciudadanos, pero que con el tiempo esta innovación crece, y a su vez se convierte en tendencia en los consumidores de la ciudad de Guayaquil. Como segundo lugar, intervino la metodología cuantitativa en la que se levantaron datos a 384 encuestados cuyo segmento fueron mujeres comprendidas entre 18 y 50 años en adelante. Las primeras preguntas de las encuestas contienen implícitamente información descriptiva en donde se mide las características de las personas que fueron objeto de este estudio. Además, se agregaron preguntas en donde intervienen las variables E-Commerce y consumo, propuestas que con la realización de regresiones se pudo observar el grado de relación entre las mismas.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/7787
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