DSpace logo
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/7827
Título : Factores que inciden en el proceso de decisión de compra de Body Splash en mujeres millennials de la ciudad de Guayaquil.
Autor : Faytong Salazar, María Verónica
Paz Anzules, Michelle Melissa
metadata.dc.contributor.advisor: Baño Hifóng, María Mercedes
Palabras clave : COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;DECISIÓN DE COMPRA;MILLENNIALS;BODY SPLASH
Fecha de publicación : 17-mar-2017
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : El presente estudio se enfocó en realizar una investigación de mercado en la cual se pudo obtener información relevante acerca de los factores que inciden en el proceso de decisión de compra de la categoría Body splash en las mujeres millennials en la ciudad de Guayaquil. Los resultados obtenidos han sido de gran importancia para cumplir los objetivos planteados, consiguiendo información acerca de los factores que motivan la compra en una mujer millennial, quienes influyen en el proceso de decisión de compra, características que definen perfiles de esta generación y los hábitos de consumo que poseen las mujeres millennials quienes según un estudio de la firma Deloitte (2014) representarán el 75% de la fuerza laboral para el año 2025. Para analizar y comprobar cuál es el comportamiento de compra de las mujeres millennials se realizaron diferentes búsquedas de información y se analizaron factores internos y externos que son corroborados con el marco teórico que a su vez sustenta la presente investigación con teorías y conceptos de los autores más relevantes y diferentes estudios que explican el comportamiento del millennial ecuatoriano. Se realizó una investigación de tipo exploratoria donde se analizaron datos cualitativos que se obtuvieron de la realización de tres grupos focales y datos cuantitativos que fueron realizados a través de 384 encuestas que fueron divididas en 3 distintos rangos de edades.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/7827
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
T-UCSG-PRE-ESP-CIM-269.pdf2,18 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.