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Título : Análisis del comportamiento del comprador de leches de crecimiento en la parroquia satélite La Aurora.
Autor : Castro Morejón, Nury Evelyn
metadata.dc.contributor.advisor: Rojas Dávila, Ruth Sabrina
Palabras clave : INVESTIGACIÓN DE MERCADOS;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;DECISIÓN DE COMPRA;NUTRICIÓN INFANTIL
Fecha de publicación : 5-may-2017
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : En el mercado dauleño, específicamente del sector de la parroquia La Aurora, existe una variedad de oferta de leches de crecimiento, pero no existen registros académicos - investigativos que nos ofrezca detalles del perfil de sus compradores, ni de los factores que los impulsan, así como de los principales influyentes en el comercio de estos productos. Por estas razones el objetivo general de este trabajo fue analizar el comportamiento del comprador de leches de crecimiento en la parroquia satélite La Aurora. Se utilizó como herramienta investigativa cuantitativa la recolección de datos a través de encuestas y como herramienta cualitativa la práctica de grupos de enfoque a madres de familia que son habituales compradoras de leches de crecimiento. Se logró levantar un perfil de los compradores, así como concluir que el 100% de ellos compran leches de crecimiento por recomendación de sus pediatras, que la mayoría prefiere la presentación de 400 gr. porque es más fácil de transportar; y, que la principal razón para comprar estos productos es para asegurar una fuente principal de calcio/ hierro u otros nutrientes y minerales, esto con un peso del 27% de los encuestados.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/8336
Aparece en las colecciones: Trabajos de Grado - Maestría en Gerencia de Marketing

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