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Title: Análisis del comportamiento del comprador de leches de crecimiento en la parroquia satélite La Aurora.
Authors: Rojas Dávila, Ruth Sabrina
Castro Morejón, Nury Evelyn
Keywords: INVESTIGACIÓN DE MERCADO
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
DECISIÓN DE COMPRA
NUTRICIÓN INFANTIL
Issue Date: 5-May-2017
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description: En el mercado dauleño, específicamente del sector de la parroquia La Aurora, existe una variedad de oferta de leches de crecimiento, pero no existen registros académicos - investigativos que nos ofrezca detalles del perfil de sus compradores, ni de los factores que los impulsan, así como de los principales influyentes en el comercio de estos productos. Por estas razones el objetivo general de este trabajo fue analizar el comportamiento del comprador de leches de crecimiento en la parroquia satélite La Aurora. Se utilizó como herramienta investigativa cuantitativa la recolección de datos a través de encuestas y como herramienta cualitativa la práctica de grupos de enfoque a madres de familia que son habituales compradoras de leches de crecimiento. Se logró levantar un perfil de los compradores, así como concluir que el 100% de ellos compran leches de crecimiento por recomendación de sus pediatras, que la mayoría prefiere la presentación de 400 gr. porque es más fácil de transportar; y, que la principal razón para comprar estos productos es para asegurar una fuente principal de calcio/ hierro u otros nutrientes y minerales, esto con un peso del 27% de los encuestados.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/8336
Appears in Collections:Trabajos de Grado - Maestría en Gerencia de Marketing

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