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Título : Análisis del comportamiento de compra de Urea Fertiuna en el cantón Daule.
Autor : Utreras Veliz, José Vicente
Macías Martruz, Miguel Steven
Palabras clave : COMPORTAMIENTO DE COMPRA
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
MARKETING ESTRATÉGICO
FERTILIZANTES
AGRICULTURA
CANTÓN DE DAULE
ECUADOR
Fecha de publicación : 7-nov-2017
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : La tendencia del uso de fertilizantes en la agricultura se ha incrementado según un informe de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), la práctica de fertilizar el suelo para conseguir los nutrientes necesarios es cada día un reto tanto para el agricultor como para las casas comerciales que están en la lucha por conseguir el primer lugar en las preferencias de los consumidores. El siguiente proyecto tiene como objetivo principal analizar el comportamiento de compra de Urea. La Unidad Nacional de Almacenamiento es el encargado de suministrar y abastecer de fertilizantes a los agricultores en busca de un plan de agricultura asociativa, fortalecer el mercado evitando especulaciones y regular el precio del mercado de fertilizantes. Con el fin de obtener información relevante para la empresa se realizará una investigación cuantitativa y cualitativa con la finalidad de conocer los perfiles de los consumidores de este producto, determinar los factores que motivan a la compra e identificar los principales influyentes a la hora de tomar una decisión de compra. De esta forma el presente estudio servirá como un precedente para futuros proyectos que permitan plantear estrategias para la comercialización de este producto y enfocarse en una propuesta de valor para beneficio de la empresa. Para lograr los objetivos del presente proyecto, se realizó un estudio de mercado con herramientas de investigación que permitieron conocer las preferencias de los consumidores y establecer perfiles del consumidor. Las conclusiones fueron desarrolladas de acuerdo a la información obtenida del estudio.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/9568
Aparece en las colecciones: Trabajos de Grado - Maestría en Gerencia de Marketing

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