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Title:	Plan de mercadeo para la introducción de nuevas tiendas de ILE Miranda en la ciudad de Guayaquil.
Authors:	Gavilanes Salazar, María Belén
metadata.dc.contributor.advisor:	Castro Peñarreta, Ángel Aurelio
Keywords:	PLAN DE NEGOCIO;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;MARKETING ESTRATÉGICO;GUAYAQUIL;ECUADOR
Issue Date:	2011
Publisher:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	Ile Miranda diseñadora ecuatoriana, empresaria e imagen pública como ejecutiva prepara la apertura de dos nuevos establecimientos para poder expandir su negocio con la final de crear una cultura de consumo de calzado ecuatoriano de calidad y de trata internacional. Durante la ejecución de este proyecto se realizaron varias técnicas aprendidas durante mi paso como alumna de la Carrera de Ingeniería en Marketing de la Universidad Católica Santiago de Guayaquil. La tesis consta de cinco capítulos en los que se estudiaron distintos tópicos según la importancia que reportarán al estudio, este se dirigió bajo una exhaustiva investigación de mercados en un segmento representativo de la ciudad de Guayaquil. Partiendo de un análisis macroeconómico en la que se tomó suma importante a variables sensibles que afectarían de manera directa a la actividad económica, como asuntos correspondientes a tendencias políticas, cambios en leyes tributarias, barreras arancelarias, etc. Una observación detenida al microambiente del mercado de calzado ecuatoriano permitió encontrar a través del análisis FODA aquellas oportunidades, fortalezas que son virtudes del negocio como aquellas falencias en calidad de servicio o en tiempos de entrega, como variables externas que afecten a la misma. El desarrollo investigativo permitió conocer datos interesantes en la cultura del consumo del calzado ecuatoriano, las variables detonantes para la obtención de zapatos nacionales y la preferencia entre producto nacional e internacional. Se realizó un análisis muestral que determinó el reconocimiento de la diseñadora por su trayectoria, la calidad de sus productos y el estilo vanguardista que esta posee. Con la investigación realizada se pretende orientarlas decisiones que la diseñadora debe tomar en el proceso de apertura de nuevas tiendas, con la entrega de nuevas estrategias de marketing que son posibles de llevar a cabo tanto como en el corto plazo así como en el largo plazo. La propuesta por la apertura de nuevos establecimientos fue aceptada sobre manera debido a que la demanda de los productos de Ile Miranda va en crecimiento por los motivos mencionados dentro de la investigación realizada. En el capítulo tres se planteó una nueva propuesta de valor con la finalidad de cubrir una demanda de mercado latente. El calzado femenino en el ámbito laboral, dándole ese plus correspondiente al diseño exclusivo de tan prestigiosa artista, realizando un análisis de la marca y proponiendo nuevas estrategias de mercadeo. En el capítulo cuatro se realiza un estudio del actual marketing mix vs la propuesta de un nuevo marketing mix, en el cual detonará ese plus que se le va a dar a la marca, el esquema promocional comprende desde actividades en redes sociales hasta relaciones públicas como desfiles y eventos. Alianzas estratégicas y demás estrategias tipo BTL el cual engrandecerá la marca como novedosa en el ámbito publicitario. Como un valor agregado a nuestro marketing mix realizamos un plan promocional estructurado de forma trimestral como estrategias y tácticas promocionales para conseguir los resultados esperados, para luego de implementado el plan dar paso a la respectiva auditoria de marketing para no dejar ningún cabo suelto y seguir mejorando día a día. En el capítulo cinco se estudiara el presupuesto el cual se pretende invertir alrededor de $200,000 para la adecuación de los establecimientos. Incluyendo temas publicitarios y demás, analizando correctamente sus bases para no caer en inversión innecesaria y demostrar la forma en acrecentar las utilidades de la marca generando seguridad en las futuras inversiones a realizar.
URI:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/9689
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