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Title: Aproximación teórica del Big Data Marketing Digital.
Authors: Mariscal Suárez, Thalia Elizabeth
metadata.dc.contributor.advisor: Gracia Reyes, Gabriela Esmeralda
Keywords: MARKETING DIGITAL;BIG DATA;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;MINERÍA DE DATOS;MARKETING ESTRATÉGICO
Issue Date: 19-Jan-2018
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Abstract: This essay seeks to analyze the variety of conceptsthat exist about Big Data in a global way, identifying the relationship that arises from each definition established by each author, to identify the similarities and differences that these imply and develop a new concept that is applicable to small businesses, generating an easier way to understand their definition and use within companies that have limited resources to obtain this method and implement it within digital marketing. It will be detailed in three sections where the main subject on which the essay is based, which is digital marketing, will be explained, describing each of its important aspects. Next, we will describe the key issue that will complement the treatise in the first section that is Big Data,breaking down all the conceptualization necessary for the development of the essay. Finally, we will explain some platforms that help to implement this type of data analysis, which in this case is Big Data on a traditional marketingmethod such as Digital. The development and implementation of new strategies, methods, applications, etc. Within marketing are of great importance. Due to advances in technologies, changes in consumer behavior and constant innovations in the market, organizations must be up to date with the new trends that arise in the world to achieve the same or similar positions as others. The purpose of the trial is to allow SMEs to say that these companies that are developing in the market identify a new trend of data analysis which, with good use, will allow the company to develop strategies that help the growth of the organization.
Description: El presente ensayo busca analizar las variedad de conceptos que existen sobre el Big Data de manera global, identificando la relación que surge de cada definición establecida por cada autor, para identificar las semejanzas y diferencias que estos implican y desarrollar un nuevo concepto que sea aplicable para las pequeñas empresas, generando una manera más fácil de comprender su definición y utilización dentro de las compañías que cuentan con recursos limitados para la obtención de este método e implementarlo dentro del marketing digital. Se detallará en tres secciones donde se explicará el tema primordial en el que se basa el ensayo el cual es el marketing digital, describiendo cada uno de sus aspectos importante. Siguiente se describirá el tema clave que complementara al tratado en la primera sección que es el Big Data desglosando toda la conceptualización necesaria para el desarrollo del ensayo. Finalmente se hará la explicación de algunas plataformas que ayudan a implementar este tipo de análisis de datos que en este caso es el Big Data sobre un método tradicional de marketing como lo es el Digital. El desarrollo y la implementación de nuevas estrategias, métodos, aplicaciones, etc. dentro del marketing son de gran importancia.Debido al avance de tecnologías, cambios de comportamientos de consumidor y constantes innovaciones en el mercado, las organizaciones deben estar al día con las nuevas tendencias que surgen en el mundo para lograr estar en la misma o similar posiciones que otras. La finalidad del ensayo es permitir que las PYMES es decir estas empresas que se están desarrollando en el mercado identifiquen una nueva tendencia de análisis de datos la cuales con un buen uso permitirán a la misma desarrollar estrategias que ayuden al crecimiento de la organización.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/9956
Appears in Collections:Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

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