DSpace logo
Please use this identifier to cite or link to this item: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11103
Title: Proyecto de factibilidad para la comercialización de ropa para mujeres embarazadas en un local ubicado en el Centro Comercial Ríocentro Norte de la ciudad de Guayaquil.
Authors: Llaque García, Heidi Mabel
metadata.dc.contributor.advisor: Vargas, Omar
Keywords: ESTUDIO DE FACTIBILIDAD;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;COMERCIALIZACIÓN;ASESORÍA EN IMAGEN
Issue Date: 30-Aug-2013
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description: El proyecto Piponcitas surge de la necesidad de atender un mercado que hasta ahora ha permanecido descuidado, el de la venta de ropa para mujeres embarazadas, a través de una tienda especializada en este tipo de vestimenta, complementada con un servicio diferenciado de asesoría en imagen que haga sentir más especial a la mujer en esta etapa tan importante de su vida. El mercado objetivo seleccionado corresponde a mujeres entre 20 y 40 años de niveles socioeconómicos medio y medio alto, NSE B y C+, que sigan las tendencias de la moda y que se preocupen por seguir luciendo bonitas aún en una etapa de cambios físicos y emocionales como lo es el embarazo. Luego de un estudio de factibilidad se decidió que es posible llevar a cabo el proyecto Piponcitas en el centro comercial Riocentro Norte, proyecto cuya inversión asciende a $43,471 incluyendo la inversión en las instalaciones, registro de marca y capital de trabajo. Como una parte fundamental para posicionar la imagen de la marca se realizará una campaña publicitaria que llegará directamente al mercado objetivo a través de: desfiles de moda, publicidad en lugares frecuentados por mujeres embarazadas del target seleccionado, y, a través de las redes sociales con mayor influencia en la población ecuatoriana tales como: Facebook y Twitter. Se cuenta con una tasa interna de retorno (TIR) de 32% y un valor actual neto (VAN) de $35,152, considerando una tasa de descuento del 13.86%. El estudio de factibilidad permitió constatar que el proyecto es rentable y atractivo para los inversionistas, además de cubrir un mercado no satisfecho complementado con un servicio innovador y poco explotado.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11103
Appears in Collections:Trabajos de Grado - Maestría en Dirección de Empresas

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T-UCSG-POS-MDE-70.pdf2.7 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.