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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11103| Titre: | Proyecto de factibilidad para la comercialización de ropa para mujeres embarazadas en un local ubicado en el Centro Comercial Ríocentro Norte de la ciudad de Guayaquil. |
| Auteur(s): | Llaque García, Heidi Mabel |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Vargas, Omar |
| Mots-clés: | ESTUDIO DE FACTIBILIDAD;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;COMERCIALIZACIÓN;ASESORÍA EN IMAGEN |
| Date de publication: | 30-aoû-2013 |
| Editeur: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | El proyecto Piponcitas surge de la necesidad de atender un mercado que hasta ahora ha permanecido descuidado, el de la venta de ropa para mujeres embarazadas, a través de una tienda especializada en este tipo de vestimenta, complementada con un servicio diferenciado de asesoría en imagen que haga sentir más especial a la mujer en esta etapa tan importante de su vida. El mercado objetivo seleccionado corresponde a mujeres entre 20 y 40 años de niveles socioeconómicos medio y medio alto, NSE B y C+, que sigan las tendencias de la moda y que se preocupen por seguir luciendo bonitas aún en una etapa de cambios físicos y emocionales como lo es el embarazo. Luego de un estudio de factibilidad se decidió que es posible llevar a cabo el proyecto Piponcitas en el centro comercial Riocentro Norte, proyecto cuya inversión asciende a $43,471 incluyendo la inversión en las instalaciones, registro de marca y capital de trabajo. Como una parte fundamental para posicionar la imagen de la marca se realizará una campaña publicitaria que llegará directamente al mercado objetivo a través de: desfiles de moda, publicidad en lugares frecuentados por mujeres embarazadas del target seleccionado, y, a través de las redes sociales con mayor influencia en la población ecuatoriana tales como: Facebook y Twitter. Se cuenta con una tasa interna de retorno (TIR) de 32% y un valor actual neto (VAN) de $35,152, considerando una tasa de descuento del 13.86%. El estudio de factibilidad permitió constatar que el proyecto es rentable y atractivo para los inversionistas, además de cubrir un mercado no satisfecho complementado con un servicio innovador y poco explotado. |
| URI/URL: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11103 |
| Collection(s) : | Trabajos de Grado - Maestría en Dirección de Empresas |
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