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Please use this identifier to cite or link to this item: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11123
Title: Plan de marketing para la introducción de bolsos y carteras a base de paja toquilla en la ciudad de Guayaquil.
Authors: Freres Solórzano, Katherine Andreina
León Riofrío, Nay Susana
metadata.dc.contributor.advisor: Rojas Dávila, Ruth Sabrina
Keywords: PLAN DE NEGOCIO;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;EMPRENDIMIENTO;COMPORTAMIENTO DE COMPRA;PAJA TOQUILLA;HANDCRAFTED BAGS;GUAYAQUIL;ECUADOR
Issue Date: 12-Sep-2018
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description: El proyecto presentado a continuación consiste en la elaboración de un plan de marketing para el lanzamiento de bolsos y carteras de paja toquilla de la PyME Nuna. Nuna Handcrafted Bags es un emprendimiento que elabora y diseña bolsos y carteras con materia prima 100% ecuatoriana, siendo la paja toquilla el material principal. Para llevar a cabo el desarrollo del presente estudio se ha realizado una breve revisión de las teorías que se han considerado de gran aporte como medidas necesarias. Así como el análisis de factores internos y externos donde se detectó que el mercado es atractivo bajo debido a la amenaza de productos sustitutos y al poder de negociación de los proveedores. Además, los elementos claves para el lanzamiento de bolsos y carteras de paja toquilla se encuentran en los entornos sociocultural, tecnológico y político dado que como target se ha considerado a mujeres millennials, las cuales adquieren más productos en línea, cabe destacar que es la generación que usa más social media y consideran a la sostenibilidad relevante, también existe apoyo por parte del Gobierno actual para emprendimientos con productos nacionales y artesanales. Se realizó una investigación exhaustiva para analizar el comportamiento de compra en mujeres millennials guayaquileñas para poder establecer canales de distribución respecto a la categoría de bolsos y carteras de paja toquilla; permitiendo identificar el perfil del comprador, conocer factores e influenciadores en la elección de compra, definir puntos de venta y el nivel de aceptación que tendrían estos accesorios. En cuanto a los objetivos del plan de marketing se plantea comercializar 960 bolsos y carteras de paja toquilla durante el primer año de acuerdo a la capacidad de despacho del proveedor, seleccionar tres puntos de venta en la ciudad de Guayaquil, y desarrollar una campaña de publicidad y promoción únicamente través de medios OTL. De acuerdo a las actividades a ejecutar en el plan de marketing, se procede a realizar un análisis financiero en el cual se detallan los ingresos, costos y gastos generados de la PyME, que permitan visualizar la factibilidad del proyecto a través de indicadores como TIR, VAN y ROI los cuales proporcionan un escenario favorable para el presente estudio.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11123
Appears in Collections:Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

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