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Título : Plan de marketing para la introducción de El Lobo en BICI, tienda de ciclismo en Quito.
Autor : Del Castillo Galarza, Roberto Paúl
metadata.dc.contributor.advisor: Mendoza Villavicencio, Christian Ronny
Palabras clave : MARKETING DIGITAL;SERVICIO AL CLIENTE;REDES SOCIALES;CICLISMO
Fecha de publicación : 10-sep-2018
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Resumen : The main objective of this project is the creation of a marketing plan that allows the introduction of El Lobo en Bici, a cycling shop in the city of Quito. In order to fulfill this task, we began by analyzing all the conceptual aspects that encompass this topic, in the same way we researched works related to the shortlist that contributed with valuable information to nourish the project. Within the analysis of the situation and its sub units of micro and macro environment, the variables that affect the current operation of the company and the development of this project were analyzed successfully. Likewise, the aspects related to the situation were studied: its main characteristics, mission, vision, corporate values of the company and its historical sales that allow having an idea from which to mark a starting point and a north for the achievement of goals and objectives . Market research showed data related to the commercial habits of athletes who practice cycling in the city of Quito, after analyzing the information, this helped to create strategies to develop a marketing plan that helps meet the needs of those who practice This activity and perform the correct approach of the organization according to the research data showed. Finally, the financial study and the projections revealed the viability of this project in five years, also satisfying the expectations of its investors.
Descripción : Este proyecto tiene como objetivo principal la creación de un plan de marketing que permita la introducción de El Lobo en Bici, tienda de ciclismo en la ciudad de Quito. Para cumplir con este cometido se empezó analizando todos los aspectos conceptuales que engloban esta temática, de igual manera se investigó trabajos relacionados al terna que aportaron con información valiosa para nutrir el proyecto. Dentro del análisis de situación y sus sub unidades de micro y macro entorno se analizaron las variables que afectan el funcionamiento actual de la empresa y el desarrollo de este proyecto con éxito. Así mismo se estudiaron los aspectos relacionados a la situación sus características principales, misión, visión, valores corporativos de la empresa y sus históricos de ventas que permiten tener una idea desde donde marcar un punto de partida y un norte para la consecución de metas y objetivos. La investigación de mercados arrojó datos relacionados a los hábitos comerciales de los deportistas que practican ciclismo en la ciudad de Quito, después del análisis de la información, esto ayudó a crear estrategias para desarrollar un plan de marketing que ayude a satisfacer las necesidades de quienes practican esta actividad y realizar el enfoque correcto de la organización según los datos de la investigación mostraron. Finalmente, el estudio financiero y las proyecciones develaron la viabilidad de este proyecto en cinco años satisfaciendo también las expectativas de sus inversores.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11166
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing - Distancia

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