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Título : Análisis del comportamiento de los millennials de la parroquia Tarqui al consumir microteatro en la ciudad de Guayaquil.
Autor : Martínez Galarza, Evelyn Michelle
metadata.dc.contributor.advisor: Mendoza Villavicencio, Christian Ronny
Palabras clave : COMPORTAMIENTO DE COMPRA;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;MILLENNIALS;MICROTEATRO
Fecha de publicación : 23-ago-2018
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Resumen : The focus of the present study was to investigate the consumption behavior of micro theatres in the city of Guayaquil by millennial residents in the Tarqui parish that includes the northern sector of the city. In Ecuador, all people in the age bracket from 24 to 38 years of age in 2018 are considered millennials. The research was mixed with both qualitative and quantitative approaches, where the methodology for the qualitative approach was ethnomethodology that focuses on the dialysis. The research tools used were the in-depth interview, direct observation and surveys using the simple random sampling technique. The most important findings of the study were the main motivation to go to the micro theatre, which was for recommendations, the average price of spending is $ 11 to $ 20, the days with a growth in frequency are between Thursday to Sunday, which is seen as a place of socialization and training for millennials, that the type of play most seen are comedies and that the influence group for this target group are friends.
Descripción : El eje del presente estudio fue indagar el comportamiento de consumo de los microteatros en la ciudad de Guayaquil por parte de los residentes millennials en la parroquia Tarqui que comprende el sector norte de la ciudad. En el Ecuador se considera millennial a todas las personas del intervalo de edad comprendido de 24 a 38 años al año 2018. La investigación fue mixta con ambos enfoques cualitativos y cuantitativos, en donde la metodología para el enfoque cualitativo fue la etnometodología que se centra en la dialítica. Las herramientas de investigación utilizadas fueron la entrevista a profundidad, observación directa y encuestas mediante la técnica de muestreo aleatorio simple. Los hallazgos más importantes del estudio fueron la motivación principal a acudir al microteatro, la cual fue por recomendaciones, el precio promedio de gasto que es de $11 a $20, los días con un crecimiento en la frecuencia se encuentran entre jueves a domingo, que es visto como un lugar de socialización y entrenamiento para los millennials, que el tipo de obra más vista son las comedias y que el grupo de influencia para este grupo objetivo son los amigos.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11251
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

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