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Título : Análisis de los factores que inciden en el comportamiento de compra de medicamentos genéricos desde la perspectiva del canal de distribución en el cantón Balzar.
Autor : Briones Bozza, Daniela Maricela
metadata.dc.contributor.advisor: Villavicencio Bermúdez, Nicolás Elías
Palabras clave : COMPORTAMIENTO DE COMPRA;MARKETING DEL CONSUMIDOR;MEDICAMENTOS GENÉRICOS;BIOEQUIVALENTE;FARMACIAS
Fecha de publicación : 18-mar-2019
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Resumen : The global pharmaceutical industry is led by the big pharmaceutical brands, which are the ones that impose the new formulas and conditions in which markets develop and market the products. Under this parameter, the brands are divided into original products and generic formulas, the latter have a bioequivalent composition that generates results very similar to the original medicine. In the case of Balzar, the medicines are distributed by distributors to independent pharmacies or to chains owned by the economic group, and it is in these establishments, where the population acquires the medicines. There are three consumption groups in the canton that correspond to pediatric consumption (maternal segment), chronic diseases and adults, with clearly defined influence factors, such as: drug costs, prescription and classification of the drug (free sale or medical prescription). In the case of over-the-counter products, the balzareños opt for original brands, for the medicines derived from penicillin the highest frequency of generics occurs. There is a marked self-medication behavior, which is why generic prescription brands use push strategies to boost sales in pharmacies.
Descripción : La industria farmacéutica global se encuentra dirigida por las grandes marcas farmacéuticas, quienes son las que imponen las nuevas fórmulas y condiciones en la que se desarrollan los mercados y comercializan los productos. Bajo este parámetro, las marcas se dividen en productos originales y formulas genéricas, estas últimas presentan una composición bioequivalente que genera resultados muy parecidos al medicamento original. En el caso de Balzar, las medicinas son distribuidas por distribuidores a farmacias independientes o a cadenas de propiedad del grupo económico, y son en estos establecimientos, donde la población adquiere los medicamentos. Existen tres grupos de consumo en el cantón que corresponden a consumo pediátrico (segmento materno), enfermedades crónicas y adultos, con factores de influencia claramente definidos, tales como: costos del medicamento, prescripción y clasificación del medicamento (venta libre o receta médica). En el caso de los productos de venta libre, los balzareños optan por marcas originales, para las medicinas derivadas de la penicilina se da la mayor frecuencia de genéricos. Existe un marcado comportamiento de automedicación, por lo cual las marcas genéricas de prescripción médica, emplean estrategias push para el impulso de la venta en las farmacias.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/12762
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing (SED)

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