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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/15458| Title: | Plan de marketing para la empresa Gapal en la ciudad de Guayaquil. |
| Authors: | Macías Cobos, Eddier Ronny |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Villavicencio Bermúdez, Nicolás Elías |
| Keywords: | ESTRATEGIAS DE MARCA;REPOSICIONAMIENTO DE MARCA;BRANDING;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;INVESTIGACIÓN DE MERCADO |
| Issue Date: | 11-Sep-2020 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | Gapal es una marca comercializadora de granos y frutos secos el cual para el siguiente proyecto se toma como parte esencial la realización de un plan de marketing para su línea de frutos secos con el objetivo de aumentar el reconocimiento de marca y la participación en el mercado, para ello se realizó un análisis situacional para determinar los factores interno y externos para determinar el atractivo del mercado en el que se encuentra. Para determinar las principales estrategias se realizó una investigación de mercados el cual por medio de esta se determinaría el perfil al cual se dirige el producto por lo que estos productos saludables se dirigen para un grupo objetivo que estén entre los 18 años a 40 años en adelante con un estilo de vida saludable e inclinación por productos que mejoren su imagen, pertenecientes a la clase social C+, B+ y A con poder adquisitivo. Para el cual las estrategias y el análisis de las principales competencias se rige como seguidor de las mismas y adoptar una estrategia de nueva presentación de producto que es de 40g para entrar a competir con las marcas reconocidas del país. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/15458 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing |
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