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Title: Propuesta de una estrategia digital competitiva para la revista especializada TransPort de acuerdo a las actuales necesidades de comunicación de su audiencia: las empresas de la industria turística ecuatoriana.
Authors: Pinchevsky Vergara, Carlos Moisés
metadata.dc.contributor.advisor: Gracia Reyes, Gabriela Esmeralda
Keywords: PERIODISMO DIGITAL;REDES SOCIALES;INTERNET;TURISMO;PLATAFORMAS DIGITALES
Issue Date: 30-Nov-2020
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Abstract: The current research addresses the development of a digital journalism strategy for TransPort, a specialized tourism magazine with 57 years of distribution among travel agencies, wholesalers, operators, hotels, car rental companies and other companies related to the tourism sector in Ecuador. This plan of action seeks to solve a serious problem of this publication that, despite its high prestige among professionals in the travel sector, has lacked a coherent policy with the current times of the Internet in which digital communication prevails through various online platforms. The research includes a survey answered by 74 tourism professionals, and interviews with 8 representatives of tourism wholesalers and 4 travel agents, which sought to know the information needs within this professional sector, in addition to 3 TransPort employees and a former director. The findings show that tourism professionals prefer to use digital channels such as social networks to communicate and obtain useful information for their work activity, which coincides with the theoretical argument included in this work to explain such behavior within the historical evolution of the communication and journalism.
Description: El presente trabajo de titulación aborda la elaboración de una propuesta de periodismo digital para TransPort, revista especializada en turismo con 57 años de distribución entre agencias de viajes, mayoristas, operadoras, hoteles, rentadoras de vehículos y demás empresas relacionadas al ámbito turístico del Ecuador. De esta manera se busca resolver una grave problemática de esta publicación que, a pesar de su elevado prestigio entre los profesionales del sector de viajes, ha carecido de una estrategia coherente con los actuales tiempos del Internet, en los cuales prevalece la comunicación digital a través de diversas plataformas en línea. La investigación incluye una encuesta respondida por 74 profesionales del turismo, y entrevistas a 8 representantes de mayoristas de turismo y 4 agentes de viaje, con lo cual se buscó conocer las necesidades de información dentro de ese gremio profesional, además de 2 colaboradores de TransPort y un exdirector de esta publicación. Los hallazgos muestran que los profesionales del turismo prefieren emplear canales digitales como las redes sociales para comunicarse y obtener información de provecho para su actividad laboral, lo cual coincide con la argumentación teórica incluida en este trabajo para explicar tal comportamiento dentro de la evolución histórica de la comunicación y el periodismo.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/15856
Appears in Collections:Trabajos de Grado - Maestría en Periodismo y Gestión de Comunicación

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