1. Repositorio Digital UCSG
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Título :	Análisis de las estrategias de marketing de exportación para mermeladas de frutos no tradicionales.
Autor :	Lozano Mendoza, Alex Aurelio
metadata.dc.contributor.advisor:	García Vacacela, Roberto Carlos
Palabras clave :	MARKETING ESTRATÉGICO;CANALES DE DISTRIBUCIÓN;ARANCELES;MERCADO INTERNACIONAL
Fecha de publicación :	10-mar-2021
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	Las mermeladas de frutos no tradicionales ecuatorianas tienen nichos en el exterior, entre los países más vendidos están Estados Unidos, Unión Europea, Chile y China con una participación del 5% en algunos casos. En este estudio se analiza las estrategias de marketing de exportación en el mercado alemán con la partida arancelaria 2007.10 del Ecuador, tomando en consideración que las preferencias del consumidor van relacionada al consumo de productos orgánicos, nutritivos, y buena imagen. Se analiza la comercialización de las mermeladas de pitahaya por ser un producto exquisito y buen aroma, atractivo al paladar europeo. Dentro de las estrategias se considera una presentación innovadora cuyo etiquetado contiene los ingredientes, grado de nutrición, logos y certificación, dando seguridad al consumidor; también se incluye el sello Fairtrade de Comercio Justo en los productos de frutos no tradicionales al momento de exportar; el canal de distribución se realiza con importadores directos, los cuales abastecen el mercado interno; se maneja una adecuada logística por medio de sistemas gerenciales para que el producto llegue a destino justo a tiempo; en el marketing, las promociones se los realiza por plataformas B2B y B2C, para dar a conocer los productos a nivel mundial, así como, en ferias internacionales que ayudan a presentarse de manera directa con el potencial cliente entregando la publicidad necesaria. Cabe recalcar, que el cliente alemán es muy estricto en la puntualidad y seriedad para tener negociaciones a largo plazo con el exportador.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/16071
Aparece en las colecciones:	Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing (SED)

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