DSpace logo
Please use this identifier to cite or link to this item: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17242
Title: Estrategias de marketing para los medicamentos de tratamientos de anticoagulación para Covid.
Authors: Flores Pizarro, María Gabriela
metadata.dc.contributor.advisor: Valencia Macías, Lorgia del Pilar
Keywords: TRANSFORMACIÓN DIGITAL;OMNICALIDAD;MARKETING FARMACÉUTICO;ESTUDIO DE MERCADO
Issue Date: 15-Sep-2021
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Abstract: This research work consists of analyzing what marketing strategies can be applied for the commercialization of anticoagulant drugs in a context that helps patients with COVID19, understanding and understanding the behavior of the sale and promotion of these drugs in the local market during the first months of the pandemic. The main problem with the sale of anticoagulants during the pandemic and the following months is the shortage caused by the high demand (almost 400% more) from the different health houses to be able to administer to patients, this considering that anticoagulants can help to combat certain symptoms caused by COVID19 and combat the probability of suffering cardiovascular accidents or thrombosis. Subsequently, when understanding the behavior of the pharmaceutical market for anticoagulants, the pharmaceutical industry has considered marketing mechanisms that benefit both parties and that guarantee adequate awareness of the product so that it reaches the target market and is positioned in the market. With a correct understanding of the market and product situation, marketing strategies are proposed that involve omnichannel, digital transformation concepts and certain strategies of conventional methods to generate the best possible user experience for the customer during their purchase.
Description: El presente trabajo de investigación consiste en analizar que estrategias de marketing pueden ser aplicadas para la comercialización de medicamentos anticoagulantes en un contexto que ayude a los pacientes con COVID19, entendiendo y conociendo el comportamiento que tuvo la venta y promoción de estos fármacos en el mercado local durante los primeros meses de la pandemia. El problema principal de la venta de anticoagulantes durante la pandemia y los meses posteriores es el desabastecimiento provocado por la alta demanda (casi un 400% más) de las diferentes casas de salud para poder administrarse a los pacientes, esto considerando que los anticoagulantes pueden ayudar a combatir cierta sintomatología que provoca el COVID19 y combate la probabilidad de sufrir accidentes cardiovasculares o trombosis. Posteriormente, al entender el comportamiento del mercado farmacéutico de los anticoagulantes la industria farmacéutica se ha planteado encontras mecanismos de mercadeo que beneficien a ambas partes y que garanticen una concientización adecuada del producto para que llegue al mercado objetivo y se posicione en el mercado. Con un correcto entendimiento de la situación del mercado y del producto se plantean estrategias de marketing que involucren la omnicanalidad, conceptos de transformación digital y ciertas estrategias de métodos convencionales para generarle al cliente la mejor experiencia de usuario posible durante su compra.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17242
Appears in Collections:Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing - Distancia

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T-UCSG-PRE-ESP-MD-CM-250.pdf1,01 MBAdobe PDFView/Open


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons