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Titre:	Implementación de estrategias de marketing digital en tiempos de COVID-19 para las PYMES del sector comercial de la ciudad de Guayaquil para el año 2022.
Auteur(s):	Arévalo Lascano, Larry Fabrizio
metadata.dc.contributor.advisor:	Said Diez, Said Vicente
Mots-clés:	PLAN DE MEJORA;MARKETING ESTRATÉGICO;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;COMPETITIVIDAD
Date de publication:	25-nov-2021
Editeur:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	El objetivo del presente estudio fue el de analizar el impacto de la implementación de estrategias de marketing digital en tiempos de COVID-19 para las PYMES del sector comercial de la ciudad de Guayaquil durante el periodo 2021-2022. La metodología utilizada fue de tipo descriptiva y exploratoria; además, se aplicó un diseño no experimental, con enfoque cuantitativo. La población estudiada fue el sector comercial de la ciudad de Guayaquil, específicamente los que pertenecen a los MIPYMES, con una fórmula de población finita, la muestra calculada fue de 278. El principal resultado fue que las PYMES del sector comercial de la ciudad de Guayaquil, necesitan de estrategias enfocadas al marketing digital, mismas que posibiliten la promoción y difusión de los servicios y productos que los negocios ofertan a la sociedad. Con base en lo mencionado anteriormente se concluyó que la aplicación de las estrategias de marketing digital durante la pandemia de Covid-19 en las Pymes empresariales, fueron de gran utilidad para el progreso de las PYMES; asimismo, permiten obtener un mejor posicionamiento de las PYMES del sector comercial de la ciudad de Guayaquil en el mercado competitivo.
URI/URL:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17687
Collection(s) :	Trabajos de Grado - Maestría en Gerencia de Marketing

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