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Titre: Determinación de estrategias para la introducción de una escuela de conducción de motocicletas en la ciudad de Pujilí provincia de Cotopaxi.
Auteur(s): Villavicencio Rodríguez, Marco Andrés
metadata.dc.contributor.advisor: Moreira García, Juan Arturo
Mots-clés: PLAN DE MARKETING;GESTIÓN EMPRESARIAL;MARKETING EDUCATIVO;PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Date de publication: 7-sep-2023
Editeur: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Résumé: This study focuses on creating a proposal to establish a Motorcycle Driving School in Pujilí, Ecuador, due to the growing issue of motorcycle-related road accidents and the need to enhance road safety and motorcycle riding skills in the region. It begins with an analysis based on reliable data from the WHO and the National Transit Agency (ANT), highlighting the urgency of educational measures to reduce traffic accidents. The research aims to identify the demand and preferences of potential customers through demographic, geographic, psychographic, and behavioral analyses, crucial for personalized marketing strategies. The strategy is grounded in educational quality, safety, and technology. Comprehensive programs are proposed, encompassing theory and practical skills, along with a virtual platform for learning. Trained instructors and modern technology will enhance the educational experience. At the conclusion of the research, the feasibility of the Motorcycle Driving School in Pujilí is emphasized. The findings support the demand for road education, the need for motorcycle riding safety, and the community's willingness to participate in educational programs. With a solid strategy, precise market segmentation, and a focus on educational quality, the school has the potential to train responsible and safe motorcycle riders.
Description: Este estudio se concentra en crear una propuesta para establecer una Escuela de Conducción de Motocicletas en Pujilí, Ecuador, debido a la creciente problemática de accidentes viales con motocicletas y la necesidad de mejorar la seguridad vial y las habilidades de los conductores de motocicletas en la región. Se inicia con un análisis basado en datos confiables de la OMS y la ANT, resaltando la urgencia de medidas educativas para reducir los accidentes de tráfico. La investigación busca identificar la demanda y preferencias de los posibles clientes mediante análisis demográficos, geográficos, psicográficos y conductuales, fundamentales para estrategias de marketing personalizadas. La estrategia se basa en la calidad educativa, la seguridad y la tecnología, se proponen programas integrales que abarcan desde teoría hasta habilidades prácticas, además de una plataforma virtual para el aprendizaje. Instructores capacitados y tecnología moderna mejorarán la experiencia educativa. Al término de la investigación, se resalta la viabilidad de la Escuela de Conducción de Motocicletas en Pujilí. Los resultados respaldan la demanda de educación vial, la necesidad de seguridad en la conducción de motocicletas y la disposición comunitaria a programas educativos. Con estrategia sólida, la segmentación de mercado precisa y enfoque en calidad educativa, la escuela tiene potencial para formar conductores responsables y seguros en la conducción de motocicletas.
URI/URL: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/21772
Collection(s) :Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia (SED)

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